Esta sección explica cómo usamos la información que recabamos. Entre otras cosas, usamos la información que recopilamos para proporcionarte productos y Servicios personalizados en que trabajamos arduamente para construir y mejorar. A continuación, analizamos cada propósito para el que usamos información detallada. Si te gustaría ver un mapeo de los datos que recopilamos junto con los fines para los que los recopilamos, tenemos una tabla aquí.
Mantener las cosas en funcionamiento (es decir, operar, brindar y mantener nuestros Servicios)
Usamos la información que recabamos para operar, brindar y mantener nuestros Servicios. Por ejemplo, al entregar un Snap que quieres enviar a un amigo o, si compartes tu ubicación en el Mapa de Snaps, para mostrarte sugerencias como lugares que te pueden gustar en tu vecindario, contenido que otros han publicado en el Mapa o a tus amigos si están compartiendo su ubicación contigo. También usamos parte de tu información para ayudar a mantener nuestros productos actualizados, por ejemplo, para asegurarnos de que nuestros Servicios funcionen con los sistemas y dispositivos operativos más recientes.
Personalizar tu experiencia y dar contexto a las cosas
Ofrecemos Servicios personalizados a los Snapchatters. Una de las formas en que lo hacemos es mostrándote contenido que sea relevante para ti o que creemos que te pueda gustar según la información que compartas con nosotros. Para hacerlo, usamos información sobre ti en diferentes áreas de los Servicios para agregar contexto a tu experiencia en Snapchat. Por ejemplo, etiquetamos automáticamente el contenido con etiquetas según el contenido, tu ubicación o la hora del día. Por lo tanto, si hay un perro en la foto, es posible que se pueda buscar en Recuerdos por medio del término “perro”, que aparezca en el Mapa en la ubicación en la que creaste el Recuerdo, y que nos informe que te gustan los perros, para que podamos mostrarte videos divertidos de perros y anuncios de comida para perros en otras partes de nuestros Servicios, como Spotlight.
La personalización también puede ayudar a sugerir amigos o recomendar a un nuevo amigo para que le envíes un Snap según con quién más hagas Snap. Es posible que también recomendemos lugares en el Mapa de Snaps, generemos stickers o incluso generemos Snaps y otros contenidos usando IA para compartirlos con amigos, infiramos tus intereses según tu contenido o actividad, o personalicemos el contenido que te mostramos, incluyendo los anuncios. Por ejemplo, si ves contenido de baristas en Spotlight, hablas con My AI sobre tu máquina de espresso favorita o guardas muchos Snaps relacionados con el café en tus Recuerdos, es posible que destaquemos cafeterías en el Mapa de Snaps cuando visites una nueva ciudad o te mostremos contenido sobre el café que puedas encontrar interesante o relevante. O, si interactúas con muchos lugares de música, podemos usarlo para mostrarte anuncios de los próximos espectáculos en la ciudad. La personalización también incluye adaptar tu experiencia según lo que tus amigos estén haciendo, incluyendo mostrarte contenido que tus amigos crean, al que le dan me gusta o disfrutan en Spotlight, o recomendaciones de lugares que sean populares entre tus amigos.
Nuestro objetivo es proporcionarte continuamente contenido más relevante e interesante.
Por ejemplo, si ves mucho contenido deportivo, pero te saltas contenido con consejos sobre el cabello y el maquillaje, nuestros algoritmos de recomendación priorizarán los deportes, pero no esos consejos de maquillaje. Puedes obtener más información sobre cómo entendemos las preferencias de los Snapchatters, y clasificamos y moderamos el contenido aquí.
Creemos que es fundamental equilibrar también los beneficios de la personalización con las expectativas de privacidad de nuestros Snapchatters. Por ejemplo, es posible que etiquetemos automáticamente los Snaps que guardas en Recuerdos según su contenido (por ejemplo, el Snap contenía un perro), y luego usar esa etiqueta para personalizar tu experiencia, hacer recomendaciones o mostrarte anuncios (como mostrarte Snaps de Spotlight que contengan perros). No usamos el contenido y las comunicaciones privadas que envías a tus amigos para personalizar tu experiencia, hacer recomendaciones o mostrarte anuncios.
Mostrar anuncios relevantes
Otra forma en que proporcionamos un Servicio personalizado es a través de los anuncios que mostramos. Usamos tus intereses y preferencias de la información que hemos recabado para personalizar, orientar y medir los anuncios. Creemos que los anuncios son mejores cuando son relevantes. Es por eso que intentamos seleccionar los anuncios adecuados y mostrártelos en el momento adecuado. Por ejemplo, si has interactuado con anuncios de videojuegos, inferiremos que te gustan los videojuegos y te mostraremos anuncios similares, pero esos no serán los únicos anuncios que ves. De manera similar a nuestra estrategia de contenido, intentamos asegurarnos de que recibas una variedad de anuncios. Pero también utilizamos tu información para evitar mostrarte anuncios que creemos que no te gustarán. Por ejemplo, si un sitio de venta de entradas nos dice que has comprado previamente entradas para una película, podemos dejar de mostrarte anuncios de esta. Puedes obtener información sobre los diferentes tipos de publicidad y tus opciones sobre qué anuncios recibes aquí.
Puedes obtener más información sobre cómo recopilamos, usamos y compartimos tu información con fines publicitarios aquí.
Una nota sobre la información que recopilan las cookies y otras tecnologías: es posible que usemos estas tecnologías para recopilar información cuando interactúas con los Servicios que ofrecemos a través de uno de nuestros socios. Por ejemplo, es posible que utilicemos la información recabada en el sitio web de un anunciante para mostrarte anuncios más relevantes. La mayor parte de los navegadores web están configurados de manera predeterminada para aceptar cookies. Si prefiere, podrá eliminar o rechazar la instalación de cookies por medio de los ajustes del navegador o del dispositivo. Pero ten en cuenta que eliminar o rechazar la instalación de cookies puede afectar la disponibilidad y funcionalidad de nuestros Servicios. Para obtener más información sobre cómo nosotros y nuestros socios utilizamos las cookies en nuestros Servicios y en tus elecciones, consulta nuestra Política de cookies.
Desarrollar y mejorar características, algoritmos y modelos de aprendizaje automático
Nuestros equipos están constantemente ideando nuevas ideas para funciones y formas de mejorar nuestros Servicios. Para hacer esto, también desarrollamos y mejoramos los algoritmos y modelos de aprendizaje automático (una expresión de un algoritmo que revisa cantidades significativas de datos para encontrar patrones o hacer predicciones) que hacen que nuestras funciones y Servicios funcionen, incluso a través de funciones de IA generativa (inteligencia artificial capaz de generar texto, imágenes u otros medios, utilizando modelos generativos. Los modelos de IA generativa aprenden los patrones y la estructura de sus datos de entrenamiento de entrada y luego generan nuevos datos que tienen características similares). Usamos algoritmos y modelos de aprendizaje automático para la personalización, la publicidad, la seguridad, la justicia y la inclusión, la realidad aumentada, y para prevenir el abuso u otras infracciones de los Términos y Condiciones de Servicio. Por ejemplo, nuestros algoritmos y modelos de aprendizaje automático toman en cuenta las conversaciones que los Snapchatters están teniendo con My AI para mejorar las respuestas de My AI.
Tu información puede ayudarnos a decidir qué tipo de mejoras debemos hacer, pero siempre estamos enfocados en la privacidad, y no queremos usar más de tu información personal de lo necesario para desarrollar nuestras funciones y modelos.
Análisis
Para entender qué construir o cómo mejorar nuestros Servicios, necesitamos entender las tendencias y la demanda de nuestras funciones. Por ejemplo, monitoreamos los metadatos y las tendencias sobre el uso del Chat de Grupo para ayudar a decidir si debemos cambiar partes de la función, como el tamaño máximo de un Grupo. Estudiar los datos de los Snapchatters puede ayudarnos a ver tendencias en las formas en que las personas usan los Servicios. Esto nos ayuda a inspirarnos a mejorar Snapchat a una escala más grande. Realizamos análisis para identificar, monitorear y analizar las tendencias y el uso. Con base en esta información, crearemos, entre otras cosas, información sobre nuestros usuarios para ayudarnos a entender la demanda.
Investigación
Realizamos investigaciones para entender mejor los intereses del cliente, las tendencias, y cómo tú y otros en nuestra comunidad usan nuestros Servicios. Esta información, junto con los análisis (descritos anteriormente), nos ayuda a entender más sobre nuestra comunidad y sobre cómo nuestros Servicios encajan en la vida de los que están en nuestra comunidad. También nos involucramos en la investigación y el desarrollo para desarrollar nuevas técnicas y tecnologías (por ejemplo, nuevo hardware o modelos de aprendizaje automático, como Spectacles). Los resultados de nuestra investigación a veces se usan en funciones de Snapchat, y a veces publicamos artículos sobre cosas como comportamientos generales y tendencias de los clientes (que solo tendrán datos agregados en nuestra base de usuarios, y no contendrán ninguna información privada sobre ti específicamente).
Mejorar la seguridad de nuestros servicios
Usamos tu información para mejorar la seguridad de nuestros Servicios, verificar la identidad de los Snapchatters y prevenir el fraude u otra actividad no autorizada o ilegal. Por ejemplo, proporcionamos autenticación de dos pasos para ayudar a proteger tu cuenta y podemos enviarte mensajes de email o de texto si notamos alguna actividad sospechosa. También analizamos las URL que se envían en Snapchat para determinar si la página web podría ser peligrosa y enviarte una advertencia al respecto.
Comunicarnos contigo
A veces nos comunicaremos contigo para promocionar funciones nuevas o existentes. Esto incluye enviar comunicaciones de los Snapchatters a través de Snapchat, email, mensajes de texto u otras plataformas de mensajería, cuando esté permitido. Por ejemplo, es posible que usemos la app de Snapchat, el email, los mensajes de texto u otras plataformas de mensajería para compartir información sobre nuestros servicios y ofertas promocionales que creemos que podrían interesarte.
En otras ocasiones, necesitamos comunicarnos contigo para proporcionarte información, alertas o para enviar mensajes que nuestros usuarios nos piden que entreguemos a petición suya. Es posible que esto incluya enviar comunicaciones a través de Snapchat, email, mensajes de texto u otras plataformas de mensajería, cuando esté permitido, para entregar actualizaciones del estado de la cuenta, alertas de seguridad y recordatorios de Chat o de amistad; también puede incluir cumplir con la solicitud de nuestro usuario de enviar invitaciones o contenido de Snapchat a los que no son Snapchatters.
Soporte
Cuando pides ayuda, queremos conseguirte soporte lo más rápido posible. Para proporcionarte a ti, a la comunidad de Snapchatters y a nuestros socios comerciales la ayuda necesaria para resolver problemas con nuestros Servicios, a menudo necesitamos usar la información que hemos recabado para responder.
Aplicación de nuestros Términos y Políticas
Usamos los datos que recabamos para hacer cumplir nuestros Términos y la ley. Esto incluye aplicar, investigar y denunciar conductas que infringen nuestros Términos, políticas o la ley, responder a las solicitudes de las fuerzas del orden público, y cumplir con los requisitos legales. Por ejemplo, cuando se publica contenido ilegal en nuestros Servicios, es posible que tengamos que hacer cumplir nuestros Términos y otras políticas. En algunos casos, es posible que también usemos o compartamos tu información para cooperar con las solicitudes de las fuerzas del orden, escalar los problemas de seguridad a las fuerzas del orden público, a los socios en la industria u otros, o para cumplir con nuestras obligaciones legales. Consulta nuestro Informe de Transparencia para obtener más información.