Esta sección explica cómo utilizamos la información que recabamos. Entre otras cosas, utilizamos la información que recabamos para proporcionarte productos y Servicios personalizados que nos esforzamos por crear y mejorar. A continuación, repasamos detalladamente cada finalidad para la que utilizamos la información. Si quieres ver un mapeo de los datos que recabamos con las finalidades para las que los recabamos, tenemos una tabla aquí.
Mantener las cosas en marcha y en funcionamiento (es decir, operar, entregar y mantener nuestros Servicios)
Utilizamos la información que recabamos para el funcionamiento, prestación y mantenimiento de nuestros Servicios. Por ejemplo, al entregar un Snap que quieres enviar a un amigo o, si compartes tu ubicación en el Mapa de Snaps, para mostrarte sugerencias como lugares que podrían gustarte en tu vecindario, contenidos que otros han publicado en el Mapa, o tus amigos si comparten su ubicación contigo. También utilizamos parte de tu información para ayudar a mantener nuestros productos actualizados, por ejemplo, para asegurarnos de que nuestros Servicios funcionan con los sistemas y dispositivos operativos más recientes.
Personalización de tu experiencia y contextualización
Ofrecemos Servicios personalizados a los Snapchatters. Una de las formas en que lo hacemos es mostrándote contenidos que son relevantes para ti o que creemos que puedes disfrutar en función de la información que compartes con nosotros. Para ello, utilizamos información sobre ti en diferentes áreas de los Servicios para contextualizar tu experiencia en Snapchat. Por ejemplo, etiquetamos contenidos de forma automática con etiquetas en función del contenido, tu ubicación o la hora del día. Por lo tanto, si hay un perro en la foto, puede que se pueda buscar en Recuerdos por el término "perro", aparezca en el Mapa en el lugar donde creaste el Recuerdo, y nos informe de que te gustan los perros para que podamos mostrarte videos divertidos sobre perros y anuncios de comida para perros en otras partes de nuestros Servicios, como Spotlight.
La personalización también puede ayudar a sugerir amigos o recomendar a un nuevo amigo para que le envíes un Snap en función de con quién hagas más Snaps. Es posible que mostremos lugares recomendados en el Mapa de Snaps, generemos stickers o incluso generemos Snaps y otros contenidos utilizando IA para compartirlos con amigos, deduzcamos tus intereses en función de tus contenidos o actividad, o personalicemos el contenido que te mostramos, incluyendo anuncios. Por ejemplo, si ves contenidos de baristas en Spotlight, hablas con My AI sobre tu máquina de espresso favorita o guardas muchos Snaps relacionados con el café en tus Recuerdos, puede que destaquemos cafeterías en el Mapa de Snaps cuando visitas una nueva ciudad o te mostremos contenidos sobre café que puedan resultarte interesantes o relevantes. También, si interactúas con muchas salas de conciertos puede que lo utilicemos para mostrarte anuncios de los próximos conciertos en la ciudad. La personalización también incluye la adaptación de tu experiencia en función de lo que tus amigos estén haciendo, lo cual incluye mostrarte contenidos que tus amigos creen, les gusten o disfruten en Spotlight o las recomendaciones de lugares que sean populares entre tus amigos.
Nuestro objetivo es proporcionarte contenidos más relevantes e interesantes continuamente.
Por ejemplo, si ves muchos contenidos deportivos, pero te saltas contenidos con consejos sobre peinado y maquillaje, nuestros algoritmos de recomendación darán prioridad a los deportes, pero no a esos consejos sobre maquillaje. Encontrarás más información sobre cómo entendemos las preferencias de los Snapchatters y cómo clasificamos y moderamos contenidos aquí.
Creemos que es fundamental equilibrar también los beneficios de la personalización con las expectativas de privacidad de nuestros Snapchatters. Por ejemplo, podemos etiquetar automáticamente los Snaps que guardas en Recuerdos en función del contenido que contienen (p. ej., el Snap contenía un perro), y luego utilizar esa etiqueta para personalizar tu experiencia, hacer recomendaciones o mostrarte anuncios (como mostrarte Snaps de Spotlight que contienen perros). No utilizamos los contenidos y comunicaciones privadas que envías a tus amigos para personalizar tu experiencia, hacer recomendaciones o mostrarte anuncios.
Ofrecer anuncios relevantes
Otra forma que tenemos de proporcionar un Servicio personalizado es a través de los anuncios que mostramos. Utilizamos tus intereses y preferencias según la información que hemos recabado para personalizar, dirigir y medir anuncios. Creemos que los anuncios son mejores cuando son relevantes. Por eso procuramos seleccionar los anuncios adecuados y mostrártelos en el momento adecuado. Por ejemplo, si has interactuado con anuncios de videojuegos, deduciremos que te gustan los videojuegos y te mostraremos anuncios similares, pero esos no serán los únicos anuncios que veas. Así como hacemos en cuanto a nuestra estrategia de contenidos, intentamos asegurarnos de que recibas anuncios variados. Pero también usamos tu información para evitar mostrarte anuncios que probablemente no te interesen. Por ejemplo, si un sitio de venta de entradas nos dice que has comprado entradas para una película, podemos dejar de mostrarte anuncios sobre ella. Puedes informarte sobre los diferentes tipos de publicidad y tus opciones sobre qué anuncios recibes aquí.
Encontrarás más información sobre cómo recabamos, utilizamos y compartimos tu información con fines publicitarios aquí.
Respecto a la información recabada por las cookies y otras tecnologías, ten en cuenta que puede que utilicemos estas tecnologías para recabar información cuando interactúas con Servicios que ofrecemos a través de uno de nuestros socios. Por ejemplo, podemos usar la información recabada en el sitio web de un anunciante para mostrarte anuncios más relevantes. La mayoría de los navegadores web están configurados de manera predeterminada para aceptar cookies. Si lo prefieres, puedes eliminar o rechazar la instalación de cookies por medio de la Configuración del navegador o del dispositivo. Pero ten en cuenta que eliminar o rechazar la instalación de cookies puede afectar la disponibilidad y funcionalidad de nuestros Servicios. Para obtener más información sobre cómo nosotros y nuestros socios utilizamos las cookies en nuestros servicios y sobre tus opciones, consulta nuestra Política de cookies.
Desarrollar y mejorar funciones, algoritmos y modelos de aprendizaje automático
Nuestros equipos están constantemente creando nuevas ideas para funciones y formas de mejorar nuestros Servicios. Para ello, también desarrollamos y mejoramos los algoritmos y modelos de aprendizaje automático (expresión de un algoritmo que revisa cantidades significativas de datos para encontrar patrones o hacer predicciones) que hacen que funcionen nuestras funcionalidades y Servicios, incluso a través de funciones de IA generativa (inteligencia artificial capaz de generar texto, imágenes u otros contenidos mediáticos, utilizando modelos generativos). Los modelos de IA generativa aprenden los patrones y la estructura de los datos de aprendizaje que reciben para entonces generar nuevos datos que tienen características similares). Utilizamos algoritmos y modelos de aprendizaje automático para la personalización, la publicidad, la seguridad, la equidad y la inclusión, la realidad aumentada y para prevenir abusos u otras infracciones de las Condiciones de servicio. Por ejemplo, nuestros algoritmos y modelos de aprendizaje automático tienen en cuenta las conversaciones que los Snapchatters tienen con My AI para mejorar las respuestas de My AI.
Tu información puede ayudarnos a decidir qué tipo de mejoras debemos hacer, pero centrándonos siempre en la privacidad, pues no queremos utilizar más información personal tuya que la necesaria para desarrollar nuestras funciones y modelos.
Analítica
Para captar qué crear o cómo mejorar nuestros Servicios, tenemos que entender las tendencias y la demanda de nuestras funciones. Por ejemplo, hacemos seguimiento de los metadatos y las tendencias sobre el uso de Chat grupal para ayudar a decidir si debemos cambiar partes de la funcionalidad, como el tamaño máximo de un Grupo. Estudiar los datos de los Snapchatters puede ayudarnos a ver tendencias en la forma en que la gente usa los Servicios. Esto nos ayuda a inspirarnos para mejorar Snapchat a mayor escala. Realizamos análisis estadísticos para identificar, controlar y analizar las tendencias y el uso. Basándonos en esta información, entre otras cosas, crearemos información sobre nuestros usuarios para ayudarnos a entender la demanda.
Investigación
Realizamos investigaciones para entender mejor los intereses, las tendencias generales de los consumidores y cómo tú y otros en nuestra comunidad utilizáis nuestros Servicios. Esta información, junto con la analítica (tal como se ha descrito anteriormente), nos ayuda a entender más sobre nuestra comunidad y sobre cómo nuestros Servicios encajan en la vida de quienes forman parte de ella. También llevamos a cabo investigación y desarrollo para desarrollar nuevas técnicas y tecnologías (por ejemplo, nuevos modelos de aprendizaje automático o hardware, como Spectacles). Los resultados de nuestra investigación se utilizan a veces en funciones de Snapchat, y a veces publicamos artículos sobre cosas como comportamientos generales y tendencias de consumo (que solo contendrán datos agregados de toda nuestra base de usuarios y no contendrán ninguna información privada específicamente tuya).
Mejorar la seguridad y protección de nuestros servicios
Utilizamos tu información para mejorar la seguridad y protección de nuestros Servicios, verificar la identificación de los Snapchatters y prevenir fraudes u otras actividades no autorizadas o ilegales. Por ejemplo, ofrecemos autenticación de dos factores para ayudar a proteger tu cuenta y podríamos enviarte un correo electrónico o un mensaje de texto si detectamos cualquier actividad sospechosa. También analizamos las URL enviadas en Snapchat para ver si esa página web es potencialmente dañina, y podemos advertirte sobre ello.
Contactar contigo
En ocasiones nos pondremos en contacto contigo para promocionar funciones nuevas o ya existentes. Esto incluye el envío de comunicaciones a los Shapchatters a través de Snapchat, correo electrónico, SMS u otras plataformas de mensajería, cuando esté permitido. Por ejemplo, podemos utilizar la aplicación Snapchat, el correo electrónico, el SMS u otras plataformas de mensajería para compartir información sobre nuestros Servicios y ofertas promocionales que consideremos que puedan interesarte.
Otras veces, tenemos que comunicarnos contigo para proporcionarte información, alertas o para enviarte mensajes que nuestros usuarios nos piden que entreguemos a petición suya. Esto puede incluir el envío de comunicaciones a través de Snapchat, correo electrónico, SMS u otras plataformas de mensajería, cuando esté permitido, para suministrar actualizaciones del estado de la cuenta, alertas de seguridad y recordatorios de Chat o de solicitudes de amistad; también puede incluir la satisfacción de solicitudes de nuestros usuarios de que enviemos invitaciones o contenidos de Snapchat a personas no usuarias de Snapchat.
Ayuda
Cuando pides ayuda, queremos prestártela lo antes posible. Para proporcionarte a ti, a la comunidad Snapchatter y a nuestros socios comerciales la ayuda necesaria para resolver problemas con nuestros Servicios, a menudo para poder responder tenemos que utilizar la información que hemos recabado.
Aplicación de nuestras Condiciones y políticas
Utilizamos los datos que recabamos para hacer cumplir nuestras Condiciones y la legislación. Esto incluye ejercer acciones, investigar y denunciar las conductas que infrinjan nuestras Condiciones, políticas o la legislación, responder a solicitudes de las fuerzas de seguridad y cumplir con requisitos legales. Por ejemplo, cuando se publican contenidos ilegales en nuestros Servicios, puede que tengamos que hacer cumplir nuestras Condiciones y otras políticas. En algunos casos, también podemos utilizar o compartir tu información para cooperar con las solicitudes de las fuerzas de seguridad, plantear cuestiones de seguridad a las fuerzas de seguridad, a socios de la industria u otros, o para cumplir con nuestras obligaciones legales. Para obtener más información, consulta nuestro informe de transparencia.