Snap Values
廣告類別要求

Snap 政治和倡議廣告政策

Snapchat 鼓勵自我表達,包含政治方面。但在 Snapchat 上的政治廣告必須符合公開透明、合法且具正當性。

Books and big green tick

要求

此政治廣告政策適用於 Snap 提供的所有政治廣告,包括選舉相關廣告、倡議廣告以及議題廣告。

  • 選舉相關廣告包括候選人或政黨為公職、投票措施或公投、政治行動委員會,以及敦促人們投票或登記投票的廣告。

  • 倡議或議題廣告的內容是關於議題或組織,在地方、國家或全球層次具討論價值,或具公眾重要性者。範例包含:關於墮胎、移民、環境、教育、歧視與槍枝的廣告。

政治廣告必須遵守一切適用法律與規定,包含所有國家選舉法規和選舉資金法規、版權法規、毀謗相關法規,以及 (如適用) 聯邦選舉委員會規定,與州或地方法律與規定。廣告商應自行負責遵守上述法律與規定。

所有政治廣告必須在廣告中說明「由誰付費提供」訊息,其後應註明付費人或付費實體的名稱。Snap 也可能針對與政治內容直接相關的廣告內容、政治周邊商品的廣告內容或 Snap 自行決定的其他情況,要求公開「由誰付費提供」的相關資訊。在美國,選舉廣告必須說明廣告是否由候選人或組織授權,未經候選人授權的選舉廣告必須包括贊助組織的聯絡資訊。這些免責聲明因司法管轄區而異。 廣告商必須確保每個廣告均遵守所有適用的聯邦、州、以及地方法律與法規「由誰付費提供」的內容資訊。

與 Snapchat 上的所有廣告一樣,政治廣告均必須遵守 Snap的 服務條款社群規範 、與廣告政策。這表示,除了其他規定之外,也須遵守下列要求:

  • 內容不得為騷擾、恐嚇或威脅。

  • 內容不得誤導、欺騙、冒充他人或任何實體,或以其他方式曲解您與某個人或實體的關係。

  • 任何內容均不得侵犯第三方的宣傳、隱私、著作權或其他智慧財產權。

  • 任何內容均不得突顯圖像中的暴力或呼籲暴力的內容。

我們鼓勵政治廣告商呈現正向內容。但我們不會明確禁止「攻擊」廣告。一般來說,若符合我們其他準則,那麼表達異議或對候選人或政黨進行對抗宣傳皆為可接受的行為。但是,政治廣告不得涉及對候選人私生活的攻擊。

特定地區要求

加拿大

在加拿大,Snap 不允許代表合格政黨、登記協會、提名參選人、潛在或實際候選人,或根據加拿大選舉法 (以下稱「選舉法」) 第 349.6(1) 或 353(1) 條要求登記的第三方,直接或間接購買的「政黨廣告」或「選舉廣告」(依「選舉法」之定義,且可能不時修訂)。這可能包括 (但不限於) 任何支持或反對上述任何個人/團體的內容,或與任何上述個人/團體有關的議題。

華盛頓州

目前,Snap 在美國境內不允許於華盛頓州刊登關於州或市級選舉或投票倡議的廣告。

European Union

From 1st October 2025, in the European Union (EU), Snap will not permit political advertising as defined under EU Regulation 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising. This means that the following are not permitted: (a) ads by, for or on behalf of a political actor, which means a political party, political alliance, a candidate for or holder of any elected office at Union, national, regional and local level, or any leadership position within a political party, or member of Union institutions; or (b) ads which are liable and designed to influence the outcome of an election or referendum, voting behaviour or a legislative or regulatory process, at Union, national, regional or local level. The following ads are exempt from this prohibition:

  • Messages from official Member State or EU sources that are strictly limited to the organisation of and modalities for participating in elections or referendums, including the announcement of candidacies, the question put for vote in referendum, or messages to promote participation in elections or referendums.

  • Public communication that aims to provide official information to the public by, for or on behalf of any public authority of a Member State or by, for or on behalf of the EU, including by, for or on behalf of members of the government of a Member State, provided that they are not liable and designed to influence the outcome of an election or referendum, voting behavior or a legislative or regulatory process.

Snap will continue to review and permit, on a case-by-case basis, social issue ads with neutral messaging about topics of general public relevance, as long as they do not fall within the definition of political advertising under EU Regulation 2024/900.


Snap 的權利

Snap 會以個案處理的方式審查政治廣告。開始刊登前,請填寫我們的政治廣告商表單

對於我們認定違反上述標準,或以其他方式屬不適當之廣告,我們有權經自行判斷後,決定拒絕刊登或要求修改。我們不會基於偏袒或反對任何候選人、政治立場或政黨的意圖,而行使我們的決定權。

我們亦同時保留要求證實廣告客戶所聲明之事實的權利。

Snap 可以公開顯示和以其他方式公布與政治廣告相關的資訊,包括廣告內容、目標客群細節、投放、支出和其他活動資訊。

外國或國外實體投放的政治廣告

Snap 提供的政治廣告不得由外國或國外實體,以直接或間接方式付費投放,因爲那些廣告由其他相關條款規範:換句話說,不得由廣告投放地以外的個人或實體付費投放。此禁令對任何歐盟成員國之政治廣告具有一定例外,廣告可由居住在另一歐盟成員國之實體直接或間接付費投放。 Snap 不從事政治活動,也不代表任何外國擔任政治顧問、宣傳代理人或公關。 廣告商投放廣告,須了解 Snap 保留自行決定限制其服務的權利,以避免從事此類活動。