Прозрачность рекламы Snapchat

Эта страница призвана обеспечить прозрачность нашей методики сбора, использования и передачи ваших данных в целях показа рекламы. Мы также расскажем о настройках Snapchat, которые вы можете использовать для управления использованием ваших данных при показе рекламы. Более подробную информацию о методах обеспечения конфиденциальности ваших данных вы можете найти в нашем Центре конфиденциальности.

Почему мы показываем персонализированную рекламу

Как и в случае с большинством информационных онлайн-сервисов, существование Snapchat в основном поддерживается рекламой. Рекламодатели платят намного больше, чтобы показывать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью ей заинтересуются. Мы не можем бесплатно сохранять Snapchat как увлекательный, безопасный и инновационный онлайн-ресурс, не показывая персонализированную рекламу.

Персонализированная реклама позволяет рекламодателям, особенно малому и среднему бизнесу, достигать людей, которые искренне заинтересованы в их продуктах, что помогает снизить расходы на рекламу. Фокусируя бюджеты на тех, кто с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать, персонализированная реклама позволяет небольшим компаниям максимально использовать свои ресурсы и эффективно конкурировать.

Большинство людей предпочитают видеть актуальную, интересную и развлекающую рекламу и считают неактуальную рекламу надоедливой. Если вы собираетесь стать новым знаменитым шеф-поваром, реклама кухонной посуды и рецептов может обогатить ваш опыт использования Snapchat; а вот реклама батутов, возможно, мало вам поможет (если только вы не любите еще и скакать на батуте!).

Мы очень дорожим вашим доверием к Snap. Это в равной мере относится как к рекламе, так и к любому другому опыту пользования Snapchat. Мы считаем, что персонализированная реклама может принести пользу всем, если она как следует сбалансирована. Чтобы этого достигнуть,

ниже мы объясняем, как реклама работает в Snapchat, какую информацию мы собираем и используем для показа вам рекламы, а также какие настройки мы предоставляем, чтобы вы могли контролировать просмотр рекламы.
Мы строго соблюдаем конфиденциальность и безопасность уже на этапе проектирования. Это гарантирует сбалансированный подход к персонализированной рекламе в Snapchat.
Мы не делимся с рекламодателями всеми вашими данными. Мы лишь разрешаем рекламодателям определять, какой тип пользователей должен видеть их рекламу, и оценивать, насколько она успешна.
Мы также способствуем тому, чтобы наши рекламодатели соответствовали определенным стандартам. Мы ожидаем, что они будут честны в отношении своих продуктов, услуг и контента, проявлять доброжелательное отношение к нашему разнообразному сообществу и не ставить под угрозу вашу конфиденциальность.

Мы отклоняем объявления, не отвечающие нашей Рекламной политике, например, когда объявление вводит в заблуждение или не соответствует правилам нашего сообщества. Если вы обнаружили вводящую в заблуждение рекламу, вы можете сообщить о ней в приложении, используя иконку "Подробнее" на этом рекламном объявлении.

Информация о вас, которую Snap собирает и получает для предоставления рекламы

Чтобы сделать нашу рекламу релевантной, мы используем информацию, которую узнаем о вас и информацию, которую предоставляют нам наши рекламодатели и партнеры, чтобы попытаться показать вам нужные объявления в нужное время. Это означает, что реклама, которую вы видите, часто определяется нашими оценками ваших интересов, вашей активностью на нашей платформе и информацией о вас, которую нам предоставляют наши партнёры и рекламодатели.

Все виды информации, которую мы собираем или получаем, влияют на нашу систему предоставления рекламы, и некоторые из них имеют более значимый вес, чем другие. Обратите внимание, что, поскольку каждое объявление имеет свои настройки таргетинга и оптимизации, установленные рекламодателем, эти настройки могут по-разному влиять на рекламный вес (как указано ниже).

Основными видами собираемой нами информации, включая примеры её использования, а также её общий относительный вес в наших системах предоставления рекламы (приведён в скобках), являются следующие:

Информация, которую мы получаем непосредственно от вас

Информация при регистрации аккаунта. Когда вы регистрируетесь в Snapchat, мы собираем определённую информацию о вас.
- Возраст. (Больший вес) Вы сообщаете нам дату своего рождения, которую мы используем для определения вашего возраста (и, в зависимости от ваших настроек, это также приводит к другим интересным событиям, например, позволяет вашим друзьям поздравить вас с днем рождения!). Как описано ниже, мы также пытаемся определить ваш возраст, что, помимо прочего, служит дополнительным способом повышения вероятности того, что объявления попадут в нужную и подходящую аудиторию.
- Страна/язык. (Больший вес) Мы собираем информацию о стране проживания и языке, который вы предпочитаете, по ряду причин, в том числе для того, чтобы Snapchat мог предоставлять вам локализованный контент и услуги, обеспечивать вас рекламой, соответствующей вашей местности и языку, а также для того, чтобы реклама, которую мы вам показываем, соответствовала местным законам и нормам. Для этих целей мы также можем использовать ваше местоположение (как описано ниже).

Информация, которую мы получаем от наших рекламодателей и партнеров

Ваша активность на веб-сайтах и платформах наших рекламодателей и партнеров. (Больший вес) Наши рекламодатели и партнёры предоставляют нам данные из своих приложений, веб-сайтов и платформ, которые мы используем для обоснования показываемых нами объявлений. Например, если вы ищете фильм на сайте, который обменивается данными с Snap, вы можете увидеть рекламу похожих фильмов.
- Мы получаем эту информацию несколькими способами, в том числе через Snap Pixel и API для учёта конверсий Snapchat. В обоих случаях в сторонние платформы (например, веб-сайты и приложения) встраивается небольшой фрагмент кода, который собирает информацию об ограниченных действиях на этих платформах. Мы также используем эту информацию для предоставления рекламодателям отчётов об эффективности их рекламы.
- Если вы находитесь в ЕС, Великобритании, Норвегии или Швейцарии и имеете аккаунт подростка (в возрасте от 13 до 17 лет), мы не используем информацию, собранную Snap на основе вашей активности на веб-сайтах и платформах наших рекламодателей и партнеров (например, «Реклама на основе активности»), чтобы определить, какую рекламу вам показывать. Аналогичным образом мы можем ограничить использование такой информации лиц определённого возраста в других юрисдикциях для соблюдения местного законодательства.
Аудитория. (Больший вес) Наши рекламодатели могут также загружать в Snap список своих клиентов, чтобы таргетировать рекламу на этих клиентов (или лиц, похожих на их клиентов в Snapchat). Как правило, такое сопоставление осуществляется на основе хэшированной версии номера телефона или электронной почты. Например, предположим, что вы являетесь заядлым потребителем комиксов. Если выходит новый комикс, издатель может поделиться с Snap списком своих поклонников, чтобы быть уверенным, что вы увидите рекламу об их последнем выпуске.
- Если вы находитесь в ЕС, Великобритании, Норвегии или Швейцарии и имеете аккаунт подростка (в возрасте от 13 до 17 лет), мы не включаем вас в пользовательские аудитории.
Другие данные, которые мы получаем от наших рекламодателей и партнеров. Мы также можем использовать другие данные, полученные о вас от наших рекламодателей и партнеров, для информирования о том, какие объявления мы показываем, как описано в нашей Политике конфиденциальности.

Собираемая нами информация о вашем контексте, устройстве и местоположении

Информация об устройстве. (Меньший вес) Когда вы пользуетесь нашими продуктами и услугами, мы собираем информацию о вашем устройстве, которая помогает нам понять операционную систему, размер экрана, выбор языка, установленные приложения и другие атрибуты. Это, в свою очередь, позволяет нам показывать вам рекламу, совместимую с вашим устройством, на предпочитаемом вами языке, ориентированную на конкретные операционные системы и соответствующую вашим интересам. Например, если вы используете iPhone, мы можем показать вам рекламу приложения, которое доступно только на iOS. Аналогичным образом вы не увидите рекламу на китайском языке, если языком вашего устройства является фарси.
Информация о местоположении. (Меньший вес) Мы считаем важным показывать вам объявления, соответствующие вашему местоположению. Например, если вы находитесь в Германии, то рекламодателю будет неинтересно и бессмысленно показывать вам рекламу фильмов, которые идут только в США. Мы определяем ваше приблизительное местоположение на основе некоторых данных, которые вы предоставляете нам, получая доступ к нашим продуктам и услугам, в том числе вашего IP-адреса и вашего точного местоположения на основе GPS, если вы разрешили нам его определять. Мы также можем использовать места, рядом с которыми вы находитесь или которые часто посещаете, чтобы показывать вам релевантные объявления. Например, если вы находитесь рядом с кофейней, рекламодатель может пожелать показать вам рекламу их кофе.
- Если вы находитесь в Калифорнии, то можете запросить от компании Snap ограничить использование вашей личной информации, включая использование истории вашего точного местоположения, для показа вам рекламных объявлений.

Имейте ввиду, что Snap может использовать данные из нескольких источников, описанных выше, чтобы показывать вам рекламу. Допустим, рекламодатель может захотеть показать рекламу определенной группе пользователей Snapchat, например, пользователям 35-44-лет, интересующимся садоводством. В этом случае мы можем использовать ваш возраст и вашу активность в Snapchat или на других платформах, чтобы показать вам рекламу, если вы входите в эту аудиторию.

Управление просмотром рекламы

Мы считаем, что у вас должен быть реальный контроль над рекламой, которую вы видите. Чтобы изменить отображаемую рекламу, воспользуйтесь описанными здесь настройками:

Отказ от рекламы, основанной на активности. Если вы не хотите, чтобы компания Snap показывала рекламу, основанную на вашей активности на веб-сайтах и платформах наших рекламодателей и партнёров, вы можете отказаться от нее.
Отказ от рекламы на основе интересов аудитории. Используйте этот способ отказа, если вы не хотите, чтобы Snap показывала вам таргетированную рекламу на основе списков аудиторий, которые мы получаем от рекламодателей и других партнеров.
Отказ от рекламы сторонних рекламных сетей. Используйте этот отказ, если вы не хотите, чтобы сторонние рекламные сети предоставляли вам рекламу.
Отказ от отслеживания (только для пользователей iOS). Если на вашем устройстве с iOS 14.5 или более поздней версии вы настроили параметры конфиденциальности так, чтобы запретить Snapchat отслеживать вашу активность, мы не будем связывать ваши действия в сторонних приложениях и веб-сайтах, собранные при использовании этого устройства, с вашими данными пользователя или устройства Snapchat в целях показа персонализированной рекламы или оценки эффективности рекламы. Однако мы можем связывать эту информацию в рекламных целях либо на вашем устройстве, либо с использованием технических средств контроля защиты конфиденциальности, которые значительно снижают риск точной идентификации вас и вашей активности.
Измените темы рекламы которую вы видите. Эта настройка позволяет решить, хотите ли вы видеть определенные виды рекламы на деликатные темы, например, политическую рекламу, рекламу алкоголя или азартных игр. Некоторые из этих объявлений по умолчанию отключены для пользователей, не достигших определённого возраста, независимо от установленного значения этой настройки.
Вносите изменения в категории "Стиль жизни". Эта настройка позволяет изменить оценку, сделанную в рамках категории образа жизни компанией Snap на основе ваших интересов и активности в Snapchat. Эта настройка также не будет действовать в силу возрастных ограничений на определенные типы рекламы и связанные с ними категории.

Если вы находитесь в ЕС, Великобритании, Норвегии или Швейцарии, в дополнение к вышеуказанным элементам управления вы также можете отказаться от персонализированного контента, включая рекламу, как указано вниже. Это можно сделать в Настройках, в разделе «Персонализация».

Европейская контекстная реклама

Персонализированная реклама — один из основных элементов нашего сервиса, и она имеет важное значение для того, чтобы бесплатно предоставлять вам интересный, безопасный и инновационный Snapchat. Вы можете прочитать более подробную информацию о том, почему это так, в разделе раздел.

Если вы находитесь в ЕС, Великобритании, Норвегии или Швейцарии, определённые законы ограничивают наши услуги и определяют, можем ли мы показывать персонализированную рекламу. Мы обязаны показывать вам контекстную рекламу в следующих случаях:

У вас аккаунт подростка (в возрасте от 13 до 17 лет).
Вы выключили параметр «Управление персонализацией» на странице «Настройки».

Контекстная реклама означает, что реклама, которую вы увидите, будет основана на следующем:

Какой общедоступный контент отображается возле рекламы (например, спортивное видео для показа вам рекламы, связанной со спортом).
Время суток показа рекламы (например, утро, после обеда, вечер).
Ваш возраст
Установленный язык вашего устройства
Местоположение (уровень города)
Информация об устройстве

Информация, которую мы предоставляем рекламодателям и партнерам по измерению эффективности рекламы

Мы направляем рекламодателям подтверждения, когда вы просматриваете и нажимаете на их объявления. Иногда эту операцию выполняют сторонние партнеры по измерению эффективности рекламы. Они могут проверять, привели ли просмотр вами рекламы Snap или нажатие на неё к покупке или использованию продуктов и услуг рекламодателя (например, покупке новых часов, подписке на платформу потокового видео или скачиванию приложения). У нас есть письменные соглашения с рекламодателями (и партнерами по измерению эффективности рекламы) об использовании этих данных исключительно для оценки эффективности рекламных кампаний. Мы не передаём рекламодателям информацию, которая непосредственно идентифицирует вас, например имя, номер телефона или адрес электронной почты.

Партнёрские Snap

В вашей ленте чата может появляться реклама. Такие партнёрские Snap будут помечены как «Реклама» и являются ещё одним форматом рекламы в Snapchat. Хотя партнёрские Snap отображаются в ленте чата, в них не используется информация из ваших личных сообщений с друзьями. Мы не используем содержание личных сообщений, которые вы отправляете друзьям, чтобы персонализировать ваш опыт, давать рекомендации или показывать вам рекламу. Таргетирование партнёрских Snap следует той же логике, что и другая персонализированная реклама в Snapchat, как описано на этой странице. Если вы находитесь в ЕС, Норвегии, Швейцарии или Израиле, вы можете выбрать способ отображения этих партнерских Snap — в ленте чата с другими чатами или в ленте чата в баннерном формате. Если в этих странах вам не исполнилось 18 лет, парнтерские Snap будут отображаться только в вашей ленте чата.