Snapchat-mainonnan läpinäkyvyys
Tämän sivun tarkoituksena on tuoda läpinäkyvyyttä siihen, miten keräämme, käytämme ja jaamme tietojasi mainontaan liittyen. Käsittelemme myös Snapchat-asetuksia, joita voit käyttää hallitaksesi sitä, miten tietojasi käytetään mainonnassa. Löydät lisätietoa tietojasi koskevista yksityisyyskäytännöistämme Yksityisyyskeskuksesta.
Miksi näytämme yksilöityjä mainoksia
Kuten useimmat verkkotietopalvelut, Snapchatia tuetaan pääosin mainonnalla. Mainostajat maksavat paljon enemmän näyttääkseen mainoksia ihmisille, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita niistä. Emme voi pitää Snapchatia hauskana, turvallisena ja innovatiivisena verkkoympäristönä maksutta, ellemme näyttää yksilöityjä mainoksia.
Personoidut mainokset antavat mainostajille, erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille, mahdollisuuden tavoittaa ihmiset, jotka ovat aidosti kiinnostuneita heidän tuotteistaan, mikä auttaa vähentämään mainonnan kustannuksia. Kohdentamalla mainosbudjetit käyttäjille, jotka todennäköisimmin sitoutuvat mainoksiin, personoidut mainokset auttavat pieniä yrityksiä maksimoimaan resurssinsa ja kilpailemaan tehokkaasti.
Useimmat ihmiset pitävät myös mieluummin merkityksellisistä, hauskoista ja kiinnostavista mainoksista – ja pitävät epäolennaisia mainoksia ärsyttävinä. Jos olet matkalla seuraavaksi huippukokiksi, keittiövälineitä ja reseptejä koskevat mainokset voivat parantaa Snapchatissa viettämääsi aikaa; trampoliineja koskevat mainokset ehkä ei niinkään (ellet myös pidä hyppimisestä!).
Luottamuksesi Snapiin on meille erittäin tärkeää. Tämä pätee yhtä lailla mainontaan kuin mihin tahansa muuhunkin osaan kokemustasi Snapchatissa. Uskomme, että yksilöity mainonta voi olla kaikkien etu, kunhan se on tasapainotettu oikein. Tämän saavuttamiseksi:
Selitämme alla, miten mainokset toimivat Snapchatissa, mitä tietoja keräämme ja käytämme mainosten näyttämiseen ja millaisilla asetuksilla voit hallita näkemiäsi mainoksia.
Meillä on tiukat yksityisyys- ja turvallisuussuunnitteluprosessit. Nämä varmistavat, että lähestymistapamme yksilöityyn mainontaan Snapchatissa pysyy tasapainossa.
Emme jaa kaikkea sinusta mainostajille. Annamme mainostajille vain määrittää, minkä tyyppiset käyttäjät näkevät heidän mainoksensa, ja mittaamme, ovatko heidän mainokset onnistuneita.
Vaadimme myös mainostajiltamme tiettyjä standardeja. Odotamme niiden olevan rehellisiä tuotteistaan, palveluistaan ja sisällöstään, olevan ystävällisiä monipuoliselle yhteisöllemme ja että ne eivät vaaranna yksityisyyttäsi.
Hylkäämme myös mainokset jotka eivät täytä mainonnan sääntöjä esimerkiksi silloin, kun mainos on harhaanjohtava tai jos se ei ole yhteisön sääntöjen mukainen. Jos havaitset harhaanjohtavan mainoksen, voit ilmoittaa siitä sovelluksessa käyttämällä lisätietoja-kuvaketta mainoksessa.
Toimintasi Snapchatissa
Kun katsot tai käytät kameraa, tarinoita, Snap-karttaa, valokeila-Snappeja, tehosteita, My AI:ta (katso lisätietoja My AI ja mainokset -kohdasta), ja muuta sisältöä ja ominaisuuksia Snapchatissa, saamme selville (ja joskus arvaamme), mistä saatat olla kiinnostunut. Jos esimerkiksi katsot tai luot paljon koripalloa käsitteleviä valokeila-Snappeja, saatamme näyttää sinulle ammattilaiskoripallolippujen mainoksia.
Teemme myös muita johtopäätöksiä sinusta Snapchat-toimintasi perusteella, jotka saattavat perustua muista lähteistä keräämiimme tietoihin, kuten alla on kuvattu. Johtopäätöksiä ovat muun muassa:
Ikä. (Suurempi paino) Annat esimerkiksi syntymäpäiväsi rekisteröitymisen yhteydessä, mutta päättelemme ikäsi myös Snapchat-toimintasi perusteella – Tämä johtopäätös auttaa meitä pitämään nuoremmat Snapchattaajat turvassa ja parantaa ikätietojemme tarkkuutta. Mainostajat saattavat haluta markkinoida tiettyjä tuotteita tietyille ikäryhmille, jotka voivat olla vastaanottavaisempia tiettyä mainosta kohtaan, tai välttää ryhmiä, joille mainos ei ole tarkoituksenmukainen tai sovelias. Jos olet esimerkiksi alle 21-vuotias Yhdysvalloissa, emme näytä sinulle alkoholimainoksia.
Sukupuolikohortti. (Suurempi paino) Päättelemme myös sukupuolikohorttisi useiden signaalien perusteella, mukaan lukien Bitmoji-tunnuksesi, käyttäjätunnuksesi ja näyttönimesi, ystävien demografiset tiedot ja toimintasi Snapchatissa. Kuten kiinnostuksen kohteiden kohdalla, myös päätelty sukupuolikohortti auttaa mainostajia näyttämään sinulle mainoksia, jotka voivat olla tarkoituksenmukaisia. Mainostaja voi esimerkiksi haluta näyttää mainoksia Snapchattaajille, jotka ilmaisevat sukupuoltaan tietyllä tavalla. Me käytämme pääteltyä sukupuolikohorttia auttaaksemme mainosten näyttämisessä käyttäjille, jotka liittyvät lähimmin kyseiseen kohorttiin.
Kiinnostukset. (Suurempi paino) Pyrimme aina tekemään mainoksistamme mahdollisimman tarkoituksenmukaisia, joten yritämme tehdä johtopäätöksiä kiinnostuksen kohteistasi. Jos esimerkiksi seuraat kilpa-ajajia, katsot tai luot tarinoita uusista autoista tai kilpa-ajosta tai napsautat kilpa-autovarusteiden Snapchat-mainoksia, saatamme arvata, että olet "autoharrastaja". Joitakin näistä arvauksista kutsumme "elämäntyyli-kategorioiksi" ja voit tarkastella niitä elämäntyyli-kategorioita, joita olemme arvailleet sinusta Snapchatissa, ja voit muuttaa tai poistaa näitä Elämäntyyli-kategorioita milloin tahansa. Teemme myös muita johtopäätöksiä kiinnostuksen kohteistasi, jotka auttavat meitä näyttämään sinulle sisältöä, josta saatat olla kiinnostunut – meillä on esimerkiksi "Snapchat-sisältöluokat", jotka luokittelevat Snapin sisällön, jonka kanssa olet tekemisissä. Voit tarkistaa nämä sisältöluokat lataamalla tiedot tässä kuvatulla tavalla.
Kaverisi ja Snapchattaajat kotitaloudessasi. (Pienempi paino) Monilla kavereilla on samankaltaisia kiinnostuksen kohteita. Voimme siis käyttää tietoja kaveriesi vuorovaikutuksesta mainosten tai sisällön kanssa päättäessämme, näytämmekö kyseisiä mainoksia sinulle. Jos esimerkiksi kaverisi napsauttivat uutta kenkäparia koskevaa mainosta, voimme käyttää sitä priorisoidaksemme saman mainoksen näyttämisen sinulle. Saatamme käyttää myös vastaavia tietoja talouteesi kuuluvilta yli 18-vuotiailta Snapchattaajilta auttaaksemme meitä valitsemaan, mitä mainoksia sinulle näytetään.
Jos asut EU:ssa, Isossa-Britanniassa, Norjassa tai Sveitsissä ja sinulla on teinitili (13–17-vuotiaille), emme personoi sinulle näytettäviä mainoksia sukupuoliryhmääsi tai kiinnostuksen kohteisiisi perustuvien päätelmien taikka sinuun liittyvien muiden henkilöiden kiinnostuksen kohteiden perusteella.
Käytämme myös tietoja siitä, minkä mainosten kanssa olet ollut vuorovaikutuksessa aiemmin, määrittääksemme, mitä mainoksia näytämme sinulle seuraavaksi (tai jätämme näyttämättä). Ei ole mikään salaisuus, että kukaan ei halua nähdä samaa mainosta yhä uudelleen!
Näkemiesi mainosten hallinta
Uskomme, että sinulla tulisi olla merkittävä mahdollisuus hallita näkemiäsi mainoksia. Jos haluat muuttaa näkemiäsi mainoksia, käytä tässä kuvattuja asetuksia:
Aktiviteettiin perustuvien mainosten poistaminen käytöstä. Jos et halua, että Snap näyttää sinulle mainoksia, jotka perustuvat toimintaasi mainostajiemme ja kumppaniemme verkkosivustoilla ja alustoilla, voit kieltäytyä niistä.
Kohderyhmään perustuvien mainosten poistaminen käytöstä. Käytä tätä kieltäytymistä, jos et halua Snapin kohdistavan sinulle mainoksia, jotka perustuvat mainostajila ja muilta kumppaneilta saamiimme yleisöluetteloihin.
Kolmannen osapuolen mainosverkostojen poistaminen käytöstä. Käytä tätä kieltäytymistä jos et halua, että kolmannen osapuolen mainosverkostot tarjoavat sinulle mainoksia.
Seurauksen poistaminen käytöstä (vain iOS-käyttäjille). Jos asetat iOS 14.5:tä tai sitä uudempaa versiota käyttävän laitteesi yksityisyydensuojat siten, että Snapchat ei saa seurata sinua, emme yhdistä kolmannen osapuolen sovelluksissa ja verkkosivustoilla tapahtuvaa toimintaasi, joka on kerätty kyseistä laitetta käytettäessä, Snapchatin käyttäjä- tai laitetietoihin kohdennettua mainontaa tai mainonnan mittaustarkoituksia varten. Saatamme kuitenkin yhdistellä näitä tietoja mainontatarkoituksiin joko laitteellasi tai silloin, kun käytämme teknisiä yksityisyyden hallintatoimintoja, jotka vähentävät merkittävästi riskiä siitä, että juuri sinut ja toimintasi tunnistetaan.
Näkemiesi mainosaiheiden muuttaminen. Tämän asetuksen avulla voit päättää, haluatko nähdä tietynlaisia mainoksia arkaluonteisista aiheista, kuten poliittisia, alkoholi- tai uhkapelimainoksia. Jotkin näistä mainoksista ovat oletusarvoisesti pois käytöstä tietyn ikäisille käyttäjille riippumatta siitä, miten tämä asetus on asetettu.
Muutosten tekeminen Elämäntyyli-kategorioihin. Tämän asetuksen avulla voit muuttaa Elämäntyyli-kategorian johtopäätöksiä, joita Snap on tehnyt sinusta kiinnostuksen kohteidesi ja aktiivisuutesi perusteella Snapchatissa. Tämän asetuksen ohittavat tietyntyyppisiä mainoksia ja niihin liittyviä luokkia koskevat ikärajoitukset.
Jos olet EU:ssa, Isossa-Britanniassa, Norjassa tai Sveitsissä, voit edellä mainittujen hallintavaihtoehtojen lisäksi myös kieltäytyä personoidusta sisällöstä, mukaan lukien mainonnasta, kuten on esitetty kohdassa osiossa alla. Voit tehdä tämän Asetukset-sivun osasta Mukauttamisen hallintatoimet.
Mainokset My AI:ssa
My AI:ssa näytetyt mainokset toimivat hieman eri tavalla kuin muut Snapchatin mainokset: ne määritetään My AI -keskustelun kontekstin mukaan ja sen mukaan, etsitkö esimerkiksi suosituksia tuotteista tai palveluista. Toinen ero muihin Snapchatin mainoksiin verrattuna on se, että My AI:n mainokset ovat kontekstuaalista mainontaa ja Snap ei tarjoa niitä itse, vaan sen mainoskumppanit. Mainoskumppanimme saavat kyselysi (jos päätämme että niillä on kaupallinen tarkoitus) ja muita asiayhteyksiä, kuten ikäryhmäsi (eli oletko alle 18-vuotias vai et), maasi/kielesi, käyttöjärjestelmän tyypin (eli iOS/Android) ja IP-osoitteesi, jotta voimme tarjota sinulle sopivia ja asianmukaisia mainoksia. Jos esimerkiksi kysyt My AI:lta "kuka valmistaa parhaan sähkökitaran?" saatat nähdä "sponsoroitu" -mainososion kitaravalmistajalta. Kaikki tämä saattaa kuulostaa tutulta, sillä My AI -mainokset toimivat pitkälti samalla tavalla kuin muiden alustojen hakumainokset.
Tiedot, joita saamme mainostajiltamme ja kumppaneiltamme
Toimintasi mainostajiemme ja kumppaniemme verkkosivustoilla ja -alustoilla. (Suurempi paino) Mainostajamme ja yhteistyökumppanimme toimittavat meille omista sovelluksistaan, verkkosivustoistaan ja alustoistaan tietoja, joita käytämme näyttämiemme mainosten suunnittelussa. Jos esimerkiksi haet elokuvaa verkkosivustolla, joka jakaa tietoja Snapin kanssa, saatat nähdä samankaltaisten elokuvien mainoksia.
Saamme nämä tiedot muutamalla eri tavalla, muun muassa Snap Pixelin ja Snapchat-konversioiden API:n kautta. Molemmissa tapauksissa kolmannen osapuolen alustoihin (esimerkiksi verkkosivustoihin ja sovelluksiin) on upotettu pieni koodinpätkä, joka kerää tietoja rajoitetuista toiminnoista kyseisillä alustoilla. Käytämme näitä tietoja myös toimittaaksemme mainostajille raportteja heidän mainostensa tehokkuudesta.
Jos asut EU:ssa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Norjassa tai Sveitsissä, ja sinulla on teinitili (13-17-vuotiaat), emme käytä Snapin toiminnastasi keräämiä tietoja mainostajiemme ja kumppaneidemme verkkosivustoilla ja alustoilla (eli “aktiviteettiin perustuvat mainokset”) määrittääksemme, millaisia mainoksia näytämme sinulle. Vastaavasti saatamme rajoittaa näiden tietojen käyttöä tiettyihin ikäryhmiin muilla lainkäyttöalueilla paikallisten lakien noudattamiseksi.
Yleisöt. (Suurempi paino) Mainostajamme voivat myös ladata Snapiin listan asiakkaistaan, jotta he voivat kohdentaa mainoksia kyseisille asiakkaille (tai Snapchatissa asiakkaidensa kaltaisille henkilöille). Tyypillisesti tämä yhteensovitus perustuu puhelinnumerosi tai sähköpostiosoitteesi hajautettuun versioon. Oletetaan esimerkiksi, että olet sarjakuvien innokas kuluttaja. Jos uusi sarjakuva on ilmestymässä, kustantaja saattaa jakaa fanilistansa Snapille varmistaakseen, että näet mainoksen heidän uusimmasta julkaisustaan.
Jos sijaintisi on Euroopan Unionin alueella, Yhdistyneissä kuningaskunnissa, Norjassa tai Sveitsissä, ja sinulla on teinitili (13-17-vuotiaat), sinua ei sisällytetä mukautettuihin yleisöihin.
Muut tiedot, joita saamme mainostajiltamme ja kumppaneiltamme. Saatamme myös käyttää muita tietoja, joita saamme sinusta mainostajiltamme ja kumppaneiltamme, ilmoittaaksemme mitä mainoksia näytämme, kuten tietosuojaselosteessamme on kuvattu.
Tiedot, joita Snap kerää ja vastaanottaa sinusta tarjotakseen sinulle mainoksia
Jotta mainoksemme olisivat tarkoituksenmukaisia, käytämme sinusta saamiamme tietoja ja tietoja joita mainostajat ja kumppanimme antavat meille, jotta voimme näyttää sinulle oikeita mainoksia oikeaan aikaan. Tämä tarkoittaa, että näkemäsi mainokset perustuvat usein siihen, mitä uskomme kiinnostuksesi olevan, toimintaasi alustallamme sekä kumppaneidemme ja mainostajiemme meille toimittamiin tietoihin sinusta.
Kukin keräämämme tai vastaanottamamme tiedon tyyppi vaikuttaa mainosjärjestelmäämme, ja joitakin tyyppejä painotetaan enemmän kuin toisia. Huomaa, että koska jokaisella mainoksella on mainostajan tekemät omat kohdistus- ja optimointiasetukset, painotukset (alla kuvatun mukaisesti) saattavat vaihdella kyseisten asetusten seurauksena.
Keräämämme tiedon päätyypit, mukaan lukien esimerkit niiden käyttötavoista sekä niiden yleinen, suhteellinen paino mainosjärjestelmässä (suluissa) ovat seuraavat:
Suoraan sinulta saamamme tiedot
Tilin rekisteröintitiedot. Kun rekisteröidyt Snapchatiin, keräämme sinusta tiettyjä tietoja.
Ikä. (Suurempi paino) Ilmoitat meille syntymäpäiväsi, jota käytämme ikäsi määrittämiseen (ja asetuksista riippuen tämä johtaa myös muihin hauskoihin kokemuksiin, kuten siihen, että ystäväsi voivat toivottaa sinulle hyvää syntymäpäivää!). Kuten jäljempänä on kuvattu, pyrimme myös päättelemään ikäsi, mikä on muun muassa lisäkeino lisätä todennäköisyyttä, että mainokset tavoittavat oikean ja sopivan kohderyhmän.
Maa/kieli. (Suurempi paino) Keräämme tietoja asuinmaastasi ja haluamastasi kielestä useista syistä, muun muassa siksi, että Snapchat voi tarjota sinulle paikallistettua sisältöä ja palveluita, jotta voimme tarjota sinulle mainoksia, jotka vastaavat asuinpaikkaasi ja kieltäsi, ja jotta voimme varmistaa, että sinulle näyttämämme mainokset ovat paikallisten lakien ja määräysten mukaisia. Voimme myös käyttää sijaintiasi (kuten alla on kuvattu) näihin tarkoituksiin.
Keräämämme tiedot asianyhteydestäsi, laitteestasi ja sijainnistasi
Laitetiedot. (Pienempi paino) Kun käytät tuotteitamme ja palveluitamme, keräämme tietoja laitteestasi, mikä auttaa meitä ymmärtämään käyttöjärjestelmää, näytön kokoa, kielivalintaa, asennettuja sovelluksia ja muita ominaisuuksia. Näin voimme puolestaan näyttää mainoksia, jotka ovat yhteensopivia laitteesi kanssa, haluamallasi kielellä, kohdennettuja tietyille käyttöjärjestelmille ja kiinnostuksen kohteidesi mukaisia. Jos esimerkiksi käytät iPhonea, saatamme näyttää sinulle mainoksen sovelluksesta, joka on saatavilla vain iOS-käyttöjärjestelmälle. Vastaavasti et näe mainoksia mandariinikiinaksi, jos laitteesi kieleksi on asetettu farsi.
Sijaintitiedot. (Pienempi paino) Mielestämme on tärkeää näyttää sinulle mainoksia, jotka ovat sijaintisi kannalta merkityksellisiä. Jos esimerkiksi olet Saksassa, ei olisi hauskaa tai järkevää, että mainostaja näyttää sinulle mainoksia elokuvista, joita esitetään vain Yhdysvalloissa. Määrittelemme likimääräisen sijaintisi muutamien tietojen perusteella, joita annat meille, kun käytät tuotteitamme ja palveluitamme, mukaan lukien IP-osoitteesi, ja jos annat meille luvan sen keräämiseen, tarkan sijaintisi GPS:n perusteella. Saatamme myös käyttää lähelläsi olevia tai usein käyttämiäsi paikkoja näyttääksemme sinulle mainoksia jotka ovat sinulle merkityksellisiä. Jos esimerkiksi olet lähellä kahvilaa, mainostaja saattaa haluta näyttää sinulle kahvimainoksia.
Jos asut Kaliforniassa, voit pyytää Snapia rajoittamaan henkilötietojesi käyttöä, mukaan lukien tarkan sijaintihistorian käyttöä mainosten näyttämiseen.
Muista, että Snap saattaa käyttää mainosten näyttämiseen tietoja useista edellä kuvatuista lähteistä. Mainostaja saattaa esimerkiksi haluta näyttää mainoksia tietylle Snapchatin käyttäjäkunnalle, kuten puutarhanhoidosta kiinnostuneille 35-44-vuotiaille. Tällöin saatamme käyttää ikääsi ja toimintaasi Snapchatissa tai muilla alustoilla näyttääksemme sinulle mainoksia, jos kuulut kyseiseen yleisöön.
Sponsoroidut Snapit
Chat-syötteessäsi saattaa näkyä mainoksia. Nämä "sponsoroidut Snapit" luokitellaan mainoksiksi, ja ne ovat yksi Snapchat-mainonnan muoto. Vaikka sponsoroituja Snappeja näkyy chat-syötteessäsi, tätä varten ei hyödynnetä yksityistä kavereiden välistä viestintääsi. Emme siis käytä kavereillesi lähettämääsi yksityistä sisältöä käyttökokemuksesi mukauttamiseen tai suositusten ja mainosten näyttämiseen. Sponsoroitujen Snappien kohdentamisessa noudatetaan samaa logiikkaa kuin muiden personoitujen Snapchat-mainosten kohdalla, kuten tällä sivulla kuvataan. Jos olet EU:ssa, Norjassa, Sveitsissä tai Israelissa, voit valita, miten nämä sponsoroidut Snapit näkyvät, joko chat-syötteessäsi muiden chattien joukossa tai chat-syötteesi ulkopuolella bannerityylisessä muodossa. Jos olet alle 18-vuotias näissä maissa, sponsoroidut Snapit näkyvät vain chat-syötteesi ulkopuolella.
Mainostajille ja mittauskumppaneille toimittamamme tieto
Vahvistamme mainostajille, mitä heidän mainoksistaan olet napsauttanut ja katsonut. Joskus tämä tapahtuu kolmannen osapuolen mittauskumppaneiden kautta. Sen ansiosta he voivat tarkistaa, johtiko Snap-mainoksen napsauttaminen tai katsominen mainostajan tuotteiden ja palveluiden ostamiseen tai käyttämiseen (esimerkiksi uuden kellon ostamiseen, videostriimausalustan tilaamiseen tai sovelluksen lataamiseen). Olemme solmineet mainostajien (ja mittauskumppaneiden) kanssa kirjalliset sopimukset, joiden mukaan näitä mainostietoja voidaan käyttää ainoastaan heidän mainoskampanjoidensa tehokkuuden mittaamiseen. Emme jaa mainostajille sellaisia tietoja, joiden perusteella henkilö voidaan tunnistaa suoraan; näitä ovat esimerkiksi nimi, puhelinnumero ja sähköpostiosoite.
Eurooppalainen kontekstuaalinen mainonta
Personoitu mainonta on keskeinen osa palveluamme, ja se on välttämätöntä, jotta voimme tarjota sinulle hauskan, turvallisen ja innovatiivisen Snapchatin ilman veloitusta. Voit lukea lisää siitä, miksi näin on -osiossa.
Jos olet EU:ssa, Isossa-Britanniassa, Norjassa tai Sveitsissä, tietyt lait rajoittavat palveluamme ja määrittävät, voimmeko näyttää personoituja mainoksia. Meidän on näytettävä "kontekstiin perustuvia mainoksia", jos:
Sinulla on teinitili (13–17); tai
Olet poistanut "Personointivalinnat" asetussivulla.
Kontekstuaalinen mainonta tarkoittaa, että näkemäsi mainonta perustuu seuraaviin:
Mitä julkista sisältöä näytetään mainoksen ympärillä (esim. urheiluvideo, jossa näytetään urheiluun liittyvä mainos)
Mihin aikaan päivästä mainos näytetään (esim. aamulla, iltapäivällä, illalla)
Ikäsi
Kieli, jolle laitteesi on asetettu
Sijainti (kaupunkitaso)
Laitetiedot
