Gluži kā vairums tiešsaistes informācijas pakalpojumu Snapchat galvenokārt darbojas, pateicoties reklāmām. Reklāmdevēji maksā daudz vairāk, lai rādītu reklāmas cilvēkiem, kuriem ir potenciāli lielāka interese par tām. Ja mēs nerādītu personalizētas reklāmas, mēs nevarētu uzturēt Snapchat par jautru, drošu un inovatīvu bezmaksas tiešsaistes telpu.

Vairums cilvēku dod priekšroku reklāmām, kuras ir daudz atbilstošākas, jautras un interesantas, savukārt neatbilstošas reklāmas tiek uzskatītas par kaitinošām. Ja gatavojaties kļūt par slavenu šefpavāru, virtuves trauku reklāmas un receptes var padarīt kvalitatīvāku Snapchat lietotnē pavadīto laiku, savukārt batutu reklāmām šāda efekta nebūs (ja vien jums nepatīk arī lēkāt!).

Jūsu uzticība Snap mums ir ļoti svarīga. Tas attiecas gan uz reklāmām, gan uz jebkuru jūsu pieredzi Snapchat lietotnē . Mēs uzskatām, ka personalizētas reklāmas var sniegt tikai ieguvumus ar nosacījumu, ka tās ir pareizi sabalansētas. Lai to nodrošinātu:

• Mēs izskaidrojam, kā darbojas reklāmas Snapchat, kādu informāciju apkopojam un izmantojam, lai rādītu reklāmas, un kādus iestatījumus nodrošinām, lai kontrolētu, kādas reklāmas jums tiek rādītas.

• Esam integrējuši striktus privātuma un drošības procesus. Tie nodrošina, ka mūsu pieeja personalizētām reklāmām Snapchat lietotnē ir sabalansēta.

• Mēs nekopīgojam ar reklāmdevējiem nekādu informāciju par jums. Mēs tikai ļaujam reklāmdevējiem norādīt, kāda veida lietotājam vajadzētu redzēt to reklāmas, un mērīt, vai šīs reklāmas ir veiksmīgas.

• Mēs arī liekam reklāmdevējiem ievērot noteiktus standartus. Mēs sagaidām, ka reklāmdevēji būs godīgi saistībā ar to produktiem, pakalpojumiem un saturu, laipni izturēsies pret mūsu daudzveidīgo kopienu un ievēros jūsu privātumu.

Mēs nepieļaujam reklāmas, kuras neatbilst mūsu Reklamēšanās politikai, tostarp maldinošas reklāmas vai tādas reklāmas, kuras neatbilst mūsu Kopienas noteikumiem. Ja pamanāt maldinošu reklāmu, varat par to ziņot lietotnē, izmantojot uz reklāmas esošo papildinformācijas ikonu.

Lai nodrošinātu jums atbilstošas reklāmas, mēs izmantojam informāciju, kuru par jums uzzinām un kuru mums sniedz reklāmdevēji un partneri, lai varam rādīt jums pareizās reklāmas pareizajā laikā. Tas nozīmē, ka jums rādītās reklāmas bieži vien ir balstītas uz jomām, kas, mūsuprāt, jūs interesē, jūsu darbībām platformā un informāciju par jums, ko sniedz partneri un reklāmdevēji.

Katrs apkopotās vai saņemtās informācijas veids ietekmē mūsu reklāmu sistēmu un dažu veidu ietekme ir lielāka nekā citu. Ņemiet vērā, ka reklāmdevējs katrai reklāmai ir norādījis savus mērķauditorijas un optimizācijas iestatījumus, un šo iestatījumu rezultātā svarīgums (kā izklāstīts tālāk) var atšķirties.

Galvenie mūsu apkopotās informācijas veidi, tostarp to izmantošanas piemēri un to vispārējais relatīvais svars (norādīts iekavās), mūsu reklāmu sistēmās ir šāds:

Informācija, ko tieši saņemam no jums

• Konta reģistrācijas informācija. Reģistrējoties Snapchat lietotnē, mēs par jums apkopojam noteiktu informāciju.

  • Vecums. (Lielāks svars) Jūs sniedzat mums savu dzimšanas dienu, kuru izmantojam, lai noteiktu vecumu (un atkarībā no iestatījumiem tas nodrošina arī citas jautras iespējas, piemēram, iespēju draugiem novēlēt jums priecīgu dzimšanas dienu). Kā aprakstīts tālāk, mēs arī mēģinām izsecināt jūsu vecumu, kas cita starpā ir papildu veids, kā palielināt iespējamību, ka reklāmas sasniedz pareizo un atbilstošo mērķauditoriju.

  • Valsts/valoda. (Lielāks svars) Mēs apkopojam informāciju par jūsu dzīvesvietas valsti un lietoto valodu dažādu iemeslu dēļ, tostarp, lai ļautu Snapchat nodrošināt jums lokalizētu saturu un Pakalpojumus, lai rādītu jums lokalizācijai un valodai atbilstošas reklāmas un nodrošinātu, ka rādītās reklāmas atbilst vietējiem normatīvajiem aktiem. Mēs varam šajos nolūkos arī izmantot jūsu lokalizāciju (kā aprakstīts tālāk).

Jūsu darbības Snapchat lietotnē

Mijiedarbojoties ar kameru, Stāstiem un Snap karti, Spotlight Snapiem, Objektīviem, My AI (detalizētāku informāciju par My AI un reklāmām skatiet tālāk) un citu Snapchat saturu un funkcijām, mēs uzzinām (un dažreiz uzminam), kas jūs varētu interesēt. Piemēram, ja skatāties vai veidojat daudz Spotlight Snapu par basketbolu, mēs varam rādīt jums reklāmas saistībā ar profesionāla basketbola biļetēm.

Mēs secinām arī citus faktus par jums, pamatojoties uz jūsu darbībām Snapchat lietotnē un iegūstot informāciju no datiem, ko apkopojam no citiem avotiem saskaņā ar tālāk aprakstīto. Secinājumi ietver šādas jomas:

• Vecums. (Lielāks svars) Piemēram, kaut arī reģistrācijas laikā ievadāt dzimšanas dienu, mēs izsecinām jūsu vecumu, pamatojoties arī uz jūsu darbībām Snapchat lietotnē — tas palīdz veicināt jaunāko Snapchat lietotāju drošību un uzlabo vecuma datu precizitāti. Reklāmdevēji var vēlēties pārdot noteiktus produktus konkrētām vecuma grupām, kas var būt daudz atsaucīgākas uz īpašu reklāmu, vai izvairīties no grupām, kurām reklāma nav atbilstoša vai piemērota. Piemēram, ja ASV neesat sasniedzis 21 gada vecumu, mēs nerādīsim jums alkohola reklāmas.

• Dzimuma kohorta. (Lielāks svars) Mēs izsecinām jūsu dzimuma kohortu, pamatojoties uz vairākiem signāliem, tostarp jūsu Bitmoji, lietotājvārdu un parādāmo vārdu, draugu demogrāfijas datiem un jūsu darbībām Snapchat lietotnē. Līdzīgi interešu noteikšanai, jūsu izsecinātā dzimuma kohorta ļauj reklāmdevējiem rādīt jums atbilstošākas reklāmas. Piemēram, reklāmdevējs var vēlēties rādīt reklāmas Snapchat lietotājiem ar noteikta dzimuma izpausmēm un mēs izmantojam izsecināto dzimuma kohortu, lai palīdzētu rādīt reklāmas lietotājiem, kuri visvairāk ir saistīti ar šo kohortu.

• Intereses. (Lielāks svars) Mēs vienmēr mēģinām rādīt pēc iespējas atbilstošākas reklāmas, tāpēc cenšamies izsecināt arī jūsu intereses. Piemēram, ja sekojat sacīkšu braucējiem un jums patīk skatīties vai veidot stāstus par jaunām automašīnām vai ātrumsacīkstēm vai arī jūs klikšķināt uz Snapchat reklāmām par autosacīkšu aprīkojumu, mēs varam uzskatīt, ka esat automobiļu entuziasts. Dažus no šiem minējumiem mēs dēvējam par “Dzīvesveida kategorijām” un jūs varat pārskatīt mūsu izsecinātās Dzīvesveida kategorijas Snapchat lietotnē, kā arī jebkurā laikā varat mainīt vai dzēst šīs Dzīvesveida kategorijas. Mēs izsecinām arī citas lietas par jūsu interesēm, kas palīdz mums rādīt jums saturu, kurā esat ieinteresēts pirmām kārtām, piemēram, mums ir “Snapchat satura kategorijas”, kas klasificē to saturu Snap lietotnē, ar kuru mijiedarbojaties. Jūs varat pārskatīt šīs Satura kategorijas, lejupielādējot savus datus, kā aprakstīts šeit.

• Jūsu draugi. (Mazāks svars) Daudziem draugiem ir līdzīgas intereses. Mēs varam izmantot informāciju par jūsu draugu mijiedarbību ar reklāmām vai saturu, lai noteiktu, vai rādīt šīs reklāmas jums. Piemēram, ja jūsu draugi noklikšķināja uz jaunu apavu pāra reklāmas, mēs varam to izmantot, lai prioritāri rādītu to pašu reklāmu arī jums.

Ja atrodaties ES vai Apvienotajā Karalistē un esat jaunāks par 18 gadiem, mēs neveicam secinājumus par jūsu dzimuma kohortu, interesēm vai draugu interesēm, lai personalizētu jums rādītās reklāmas.

Mēs izmantojam arī informāciju par to, ar kurām reklāmām mijiedarbojāties iepriekš, lai noteiktu, kādās reklāmas rādīt (vai nerādīt) turpmāk. Nav nekāds noslēpums, ka nevienam nepatīk nepārtraukti redzēt to pašu reklāmu!

Informācija, ko saņemam no reklāmdevējiem un partneriem

• Jūsu darbības mūsu reklāmdevēju un partneru tīmekļa vietnēs un platformās. (Lielāks svars) Mūsu reklāmdevēji un partneri nodrošina mums datus no savām lietotnēm, tīmekļa vietnēm un platformām, kuras mēs izmantojam, lai palīdzētu informēt par parādāmajām reklāmām. Piemēram, ja meklējat filmu tīmekļa vietnē, kura kopīgo datus ar Snap, jums var tikt rādītas līdzīgu filmu reklāmas.

  • Mēs iegūstam šo informāciju dažādos veidos, tostarp ar Snap Pixel un Snap reklāmguvuma API starpniecību. Abos gadījumos trešās puses platformās (tīmekļa vietnēs un lietotnēs) tiek iegults kods, kas apkopo informāciju par ierobežotām darbībām šajās platformās. Mēs arī izmantojam šo informāciju, lai sniegtu reklāmdevējiem pārskatus par to reklāmu efektivitāti.

  • Ja atrodaties ES vai Apvienotajā Karalistē un esat jaunāks par 18 gadiem, mēs neizmantojam informāciju, ko Snap apkopojis no jūsu darbībām mūsu reklāmdevēju un partneru tīmekļa vietnēs un platformās (t.i., uz jūsu aktivitāti balstītas reklāmas), lai noteiktu, kuras reklāmas jums rādīt. Līdzīgi mēs varam arī ierobežot šīs informācijas izmantošanu noteiktās vecuma grupās citās jurisdikcijās, lai nodrošinātu atbilstību vietējiem normatīvajiem aktiem.

• Mērķauditorijas. (Lielāks svars) Mūsu reklāmdevēji Snap pakalpojumā var arī augšupielādēt savu klientu sarakstu, lai varētu atrast reklāmu mērķauditoriju šiem klientiem (vai tādām privātpersonām kā viņu klienti Snapchat lietotnē). Parasti šī saskaņošana ir balstīta uz jūsu tālruņa numura vai e-pasta šifrētu versiju. Piemēram, pieņemsim, ka esat kaislīgs komiksu lasītājs. Izdodot jaunu komiksu grāmatu, izdevējs var kopīgot ar Snap savu fanu sarakstu, lai nodrošinātu, ka jums tiek rādīta reklāma par jaunāko izdevumu.

  • Ja atrodaties ES vai Apvienotajā Karalistē un esat jaunāks par 18 gadiem, mēs neiekļaujam jūs pielāgotajās mērķauditorijās.

• Citi dati, ko saņemam no reklāmdevējiem un partneriem. Mēs varam arī izmantot citus datus, ko saņemam par jums no reklāmdevējiem un partneriem, lai informētu, kuras reklāmas rādām, kā aprakstīts Privātuma politikā.

Informācija, ko apkopojam par jūsu kontekstu, ierīci un atrašanās vietu

• Informācija par ierīci. (Mazāks svars) Kad izmantojat mūsu produktus un Pakalpojumus, mēs apkopojam informāciju par jūsu ierīci, kas palīdz mums noteikt operētājsistēmu, ekrāna lielumu, valodas atlasi, instalētās lietotnes un citus atribūtus. Tas savukārt ļauj mums rādīt jūsu ierīcei atbilstošas reklāmas jums vēlamajā valodā, kas paredzētas konkrētām operētājsistēmām un atbilst jūsu interesēm. Piemēram, ja izmantojat iPhone, mēs varam rādīt jums reklāmu par lietotni, kas ir pieejama tikai iOS sistēmā. Līdzīgi jūs neredzēsit reklāmas mandarīnu valodā, ja jūsu ierīcē ir iestatīta persiešu valoda.

• Atrašanās vietas informācija. (Mazāks svars) Mēs uzskatām, ka ir svarīgi rādīt reklāmas, kas atbilst jūsu atrašanās vietai. Piemēram, ja atrodaties Vācijā, reklāmdevējam nebūs jēgas rādīt jums reklāmas par filmām, kas ir skatāmas tikai Amerikas Savienotajās Valstīs. Mēs nosakām aptuvenu jūsu atrašanās vietu, pamatojoties uz datiem, ko sniedzat, piekļūstot mūsu produktiem un Pakalpojumiem, tostarp jūsu IP adresi un precīzu atrašanās vietu GPS sistēmā, ja piešķirat atļauju apkopot šo informāciju. Mēs varam arī izmantot vietas, kurām esat tuvumā vai kuras bieži apmeklējat, lai rādītu jums atbilstošas reklāmas. Piemēram, ja atrodaties netālu no kafejnīcas, reklāmdevējs var vēlēties rādīt jums reklāmas par savu kafiju.

  • Ja atrodaties Kalifornijā, varat pieprasīt, lai Snap ierobežo jūsu personas datus, tostarp jūsu precīzas atrašanās vietas vēstures, izmantošanu reklāmu rādīšanai.

Paturiet prātā, ka Snap reklāmu rādīšanai var izmantot datus no vairākiem avotiem, kā aprakstīts iepriekš. Piemēram, reklāmdevējs var vēlēties rādīt reklāmas noteiktai Snapchat lietotāju kategorijai, piemēram 35–44 gadus veciem lietotājiem, kuriem interesē dārzniecība. Šādā gadījumā mēs varam izmantot jūsu vecumu un darbības Snapchat lietotnē vai citās platformās, lai rādītu jums reklāmas, ja atbilstat šai mērķauditorijai.

Mēs uzskatām, ka jums ir jābūt jēgpilnām kontroles iespējām attiecībā uz rādītajām reklāmām. Lai mainītu to, kādas reklāmas jums tiek rādītas, izmantojiet šeit aprakstītos iestatījumus, lai veiktu šādas darbības:

• Atteikšanās no reklāmām balstītām uz jūsu aktivitāti. Ja nevēlaties, lai Snap rādītu reklāmas, kas balstītas uz jūsu aktivitāti, mūsu reklāmdevēju un partneru tīmekļa vietnēs un platformās, varat no tām atteikties.

• Atteikšanās no reklāmām balstītām uz jūsu aktivitāti. Izmantojiet šo atteikšanās iestatījumu, ja nevēlaties, lai Snap rādītu jums reklāmas, pamatojoties uz mērķauditorijas sarakstiem, ko saņemam no reklāmdevējiem un citiem partneriem.

• Atteikšanās no trešo pušu reklāmu tīkliem. Izmantojiet šo atteikšanās iestatījumu, ja nevēlaties, lai reklāmas nodrošina trešo pušu reklāmu tīkli.

• Atteikšanās no izsekošanas (tikai iOS lietotāji). Ja ierīcē, kurā darbojas sistēma iOS 14.5 vai jaunāka versija, izmantojat privātuma kontroles iespējas, neļaujot Snapchat izsekot jūs, mēs nesaistīsim datus par aktivitāti trešo pušu lietotnēs un tīmekļa vietnēs, kas savākti šīs ierīces lietošanas laikā, ar lietotāju vai ierīces datiem no Snapchat mērķreklāmu rādīšanai vai reklāmu mērīšanas nolūkā. Tomēr mēs varam saistīt šo informāciju reklāmas nolūkā tādos veidos, kuros jūs netiekat konkrēti identificēts.

• Jums rādīto reklāmu tēmu maiņa. Šis iestatījums ļauj jums izlemt, vai vēlaties redzēt noteiktu veidu reklāmas par sensitīvām tēmām, piemēram, ar politiku, alkoholu vai azartspēlēm saistītas reklāmas. Dažas no šī reklāmām pēc noklusējuma ir izslēgtas lietotājiem, kuri nav sasnieguši noteiktu vecumu, neatkarīgi no tā, kāds ir šis iestatījums.

• Izmaiņu veikšana Dzīvesveida kategorijās. Šis iestatījums ļauj mainīt Snap dzīvesveida kategoriju pieņēmumus attiecībā uz jums, pamatojoties uz jūsu interesēm un darbībām Snapchat lietotnē. Noteikta veida reklāmās un saistītajās kategorijās arī šis iestatījums tiks ignorēts vecuma ierobežojumu dēļ.

Ja atrodaties ES, papildus iepriekš izklāstītajām kontroles iespējām jūs varat arī atteikties no personalizēta satura, tostarp reklāmām. Varat to izdarīt Iestatījumu lapas sadaļā “Eiropas Savienības vadīklas”.

Mēs informējam reklāmdevējus par to, kuras reklāmas esat skatījis un uz kurām esat noklikšķinājis. Dažreiz tas tiek paveikts ar trešo pušu mērīšanas partneru starpniecību. Viņi var pārbaudīt, vai pēc Snap reklāmas skatīšanas vai noklikšķināšanas uz tās jūs iegādājāties vai izmantojāt reklāmdevēja produktus un pakalpojumus (piemēram, jauna pulksteņa iegāde, video straumēšanas platformas abonēšana vai lietotnes lejupielāde). Mums ir rakstiski līgumi ar reklāmdevējiem (un mērīšanas partneriem), kas ierobežo šo reklāmu datu izmantošanu, lai mērītu reklāmu kampaņu efektivitāti. Mēs nekopīgojam ar reklāmdevējiem informāciju, kas identificē jūs tiešā veidā, piemēram, parādāmo vārdu, tālruņa numuru vai e-pastu.

Reklāmas, kas tiek rādītas botā My AI, darbojas atšķirīgi no citām Snapchat reklāmām: tās tiek noteiktas, pamatojoties uz jūsu My AI sarunas kontekstu un uz to, vai, piemēram, meklējat produktu vai pakalpojumu ieteikumus. Mēs tās dēvējam par “kontekstuālām reklāmām”. Vēl viena atšķirība no citām Snapchat reklāmām: My AI reklāmas nodrošina Snap reklāmas partneri, nevis Snap. Mūsu reklāmas partneri saņem jūsu vaicājumus (ja nosakām, ka pastāv komerciāls nolūks) un papildu kontekstu, tostarp jūsu vecuma diapazonu (proti, vai esat jaunāks par 18 gadiem vai nē), valsti/valodu, operētājsistēmas tipu (t.i., iOS/Android) un IP adresi, lai palīdzētu nodrošināt jums atbilstošas un piemērotas reklāmas. Piemēram, ja botam My AI jautājat “kurš izgatavo labākās elektriskās ģitāras?”, jums var tikt rādīta ģitāru ražotāja reklāma ar norādi “sponsorēts”. Viss tas var šķist pazīstami, jo My AI reklāmas darbojas līdzīgi meklēšanas reklāmām citās platformās.