Kaip ir daugumą internetinių informacijos paslaugų, „Snapchat“ pirmiausia yra remiama reklamos. Reklamuotojai moka daug daugiau, kad jų skelbimai būtų rodomi žmonėms, kurie labiau tikėtina, jog jais susidomės. Jei nerodysime personalizuotų skelbimų, negalėsime užtikrinti, kad „Snapchat“ būtų smagi, saugi ir naujoviška internetinė erdvė.

Dauguma žmonių taip pat teikia pirmenybę skelbimams, kurie yra jiems aktualesni, linksmesni ir įdomesni, o visiškai nesusiję skelbimai - erzina. Jei stengiesi tapti aukščiausio lygio virtuvės šefu, virtuvės reikmenų ir receptų skelbimai gali priversti praleisti daugiau laiko naršant platformoje „Snapchat“, o batutų skelbimai tokio poveikio neturės (nebent taip pat mėgsti šokinėti!).

Jūsų pasitikėjimas „Snap“ mums labai svarbus. Tai taip pat galioja reklamai, kaip ir bet kuriai kitai jūsų „Snapchat“ patirties daliai. Manome, kad personalizuota reklama gali būti naudinga kiekvienam, jei ji tinkamai subalansuota. Norint tai pasiekti:

• Toliau paaiškiname, kaip skelbimai veikia „Snapchat“ platformoje, kokią informaciją renkame ir naudojame, kad rodytume jums skelbimus, ir kokie nustatymai prieinami, kuriuos suteikiame, kad galėtumėte valdyti kokius skelbimus norite matyti.

• Projektuodami procesus, mes griežtai laikomės privatumo ir saugos. Tai užtikrina, kad mūsų požiūris į personalizuotą reklamavimą „Snapchat“ išliks subalansuotas.

• Su reklamuotojais visa informacija apie jus nesidaliname. Reklamuotojams leidžiame tik nurodyti, kokio tipo vartotojai turėtų matyti jų skelbimus, ir įvertinti, ar jų skelbimai yra sėkmingi.

• Savo reklamuotojams taip pat taikome tam tikrus standartus. Tikimės, kad jie bus sąžiningi dėl savo produktų, paslaugų ir turinio, bus malonūs mūsų įvairiai bendruomenei ir nepakenks jūsų privatumui.

Atmetame skelbimus, kurie neatitinka mūsų Reklamavimo politikos, įskaitant tuos atvejus, kai skelbimas yra klaidinantis arba neatitinka mūsų bendruomenės gairių. Pastebėję klaidinantį skelbimą, galite apie tai pranešti programoje naudodami skelbimo sužinoti daugiau piktogramą.

Siekdami, kad skelbimai būtų aktualūs, naudojame informaciją, kurią sužinojome apie jus ir kurią mums pateikia reklamuotojai ir partneriai, siekdami parodyti jums tinkamus skelbimus tinkamu laiku. Tai reiškia, kad jums rodomus skelbimus dažnai lemia jūsų pomėgiai, jūsų veikla mūsų platformoje ir informacija, kurią apie jus mums pateikia mūsų partneriai ir reklamuotojai.

Kiekvienos rūšies informacija, kurią renkame ar gauname, turi įtakos mūsų skelbimų sistemai, o kai kurios rūšys yra svarbesnės nei kitos. Atminkite, kad kiekvienas skelbimas turi savo taikymo ir optimizavimo nustatymus, kuriuos nustato reklamuotojas, todėl svarbos koeficientai (kaip nurodyta toliau) gali skirtis dėl šių nustatymų.

Pagrindiniai mūsų renkamos informacijos tipai, įskaitant jos naudojimo pavyzdžius ir bendrą santykinę svarbą mūsų skelbimų sistemose (kurios pateikiamas skliausteliuose), yra:

Informacija, kurią gauname tiesiogiai iš jūsų

• Paskyros registracijos informacija. Kai prisiregistruojate prie "Snapchat", gauname tam tikrą informaciją apie jus.

  • Amžių. (Didesnės svarbos) Nurodote mums savo gimtadienį, kurį naudojame nustatydami jūsų amžių (ir priklausomai nuo jūsų nustatymų, taip pat galite patirti kitų smagių įspūdžių, pavyzdžiui, leisti draugams pasveikinti jus su gimtadieniu!). Kaip aprašyta toliau, taip pat bandome nustatyti jūsų amžių, o tai, be kita ko, yra papildomas būdas padidinti tikimybę, kad skelbimai pasieks teisingą ir tinkamą auditoriją.

  • Šalis/ Kalba. (Didesnės svarbos) Mes renkame informaciją apie jūsų gyvenamąją šalį ir jūsų pirmenybinę kalbą dėl daugelio priežasčių, įskaitant tai, kad „Snapchat“ galėtų teikti jums lokalizuotą turinį ir paslaugas, teikti jums skelbimus, susijusius su jūsų vietove ir kalba, ir užtikrinti, kad skelbimai, kuriuos jums rodome, atitinka vietos įstatymus ir taisykles. Taip pat šiais tikslais galime naudoti jūsų buvimo vietą (kaip aprašyta toliau).

Jūsų veikla „Snapchat“

Kai žiūrite arba naudojatės Kamera, Istorija, „Snap“ žemėlapiu, „Snaps“ dėmesio centru, Objektyvais, My AI (daugiau informacijos apie My AI ir skelbimus žr. toliau) ir kitą „Snapchat“ turinį bei funkcijas, sužinome (o kartais ir spėjame) kas jus gali sudominti. Pavyzdžiui, jei žiūrite ar kuriate daug „Snaps“ apie krepšinį, galime parodyti jums profesionalaus krepšinio bilietų reklamą.

Taip pat darome kitas sąsajas apie jus, remdamiesi jūsų veikla „Snapchat“, kuri gali būti pagrįsta informacija, kurią renkame iš kitų šaltinių, kaip aprašyta toliau. Sąsajos apima:

• Amžių. (Didesnės svarbos) Pavyzdžiui, kai registruodamiesi įvedate gimimo datą, mes taip pat nustatome jūsų amžių pagal jūsų veiklą „Snapchat“ – ši sąsaja padeda apsaugoti jaunesnius „Snapchat“ naudotojus ir padidina amžiaus duomenų tikslumą. Reklamuotojai gali norėti parduoti tam tikrus produktus tam tikroms amžiaus grupėms, kurios gali būti imlesnės tam tikram skelbimui, arba vengti grupių, kurioms skelbimas nėra tinkamas ar prideramas. Pavyzdžiui, jei esate jaunesnis nei 21 metų, JAV nerodysime jums alkoholio skelbimų.

• Lyčių kohorta. (Didesnės svarbos) Taip pat nustatome jūsų lyties grupę pagal daugybę signalų, įskaitant jūsų „Bitmoji“, vartotojo vardą ir rodomą vardą, draugo demografinius duomenis ir jūsų veiklą „Snapchat“. Panašiai kaip ir nustatant pomėgius, numanoma lyties grupė padeda mūsų reklamuotojams rodyti skelbimus, kurie gali būti jums aktualūs. Pavyzdžiui, reklamuotojas gali norėti rodyti skelbimus „Snapchat“ naudotojams su tam tikra lyties išraiška, o mes naudojame numanomą lyties grupę, kad padėtume rodyti skelbimus naudotojams, kurie labiausiai susiję su ta grupe.

• Pomėgiai. (Didesnės svarbos) Mes visada stengiamės, kad mūsų skelbimai būtų kuo labiau jums aktualūs, todėl stengiamės daryti sąsajas su jūsų pomėgiais. Pavyzdžiui, jei stebite lenktyninių automobilių vairuotojus ir mėgstate žiūrėti ar kurti istorijas apie naujus automobilius ar lenktynes arba spustelėti „Snapchat“ skelbimus, skirtus automobilių lenktynių įrangai, galime manyti, kad esate „Automobilių entuziastas“. Kai kuriuos iš šių spėjimų vadiname „Gyvenimo būdo kategorijomis“, o jūs galite peržiūrėti Gyvenimo būdo kategorijas, kurias spėjome apie jus „Snapchat“, ir bet kada galite pakeisti arba pašalinti tas Gyvenimo būdo kategorijas. Taip pat darome kitas sąsajas apie jūsų pomėgius, kurios padeda mums parodyti jums turinį, kuris jus gali sudominti – pavyzdžiui, turime „Snapchat“ turinio kategorijas, kurios suskirsto „Snap“ turinį į kategorijas pagal tai, su kuriuo turiniu sąveikaujate. Galite peržiūrėti šias turinio kategorijas atsisiųsdami savo duomenis, kaip aprašyta čia.

• Jūsų draugai. (Mažesnės svarbos) Dauguma draugų turi panašių pomėgių. Taigi, norėdami nuspręsti, ar jums rodyti tuos skelbimus, galime naudoti informaciją apie jūsų draugų sąveiką su skelbimais ar turiniu. Pavyzdžiui, jei jūsų draugai spustelėjo skelbimą su naujų batų pora, galime tai panaudoti, kad teiktume pirmenybę to paties skelbimo rodymui jums.

Jei esate ES arba JK ir esate jaunesnis nei 18 metų, nenaudojame sąsajų apie jūsų lytį, pomėgius ar draugų pomėgius, norėdami personalizuoti rodomus skelbimus.

Taip pat naudojame informaciją apie tai, su kokiais skelbimais sąveikavote anksčiau, kad nustatytume, kokius skelbimus jums rodyti (arba nerodyti) toliau.
Ne paslaptis, kad niekam nepatinka matyti pasikartojančią reklamą!

Informacija, kurią gauname iš reklamuotojų ir partnerių

• Jūsų veikla mūsų reklamuotojų ir partnerių svetainėse ir platformose. (Didesnės svarbos) Mūsų reklamuotojai ir partneriai pateikia mums duomenis iš savo programų, svetainių ir platformų, kuriuos naudojame norėdami informuoti apie rodomus skelbimus. Pavyzdžiui, jei ieškote filmo svetainėje, kurioje duomenys bendrinami su „Snap“, galite matyti panašių filmų skelbimus.

  • Šią informaciją gauname keliais skirtingais būdais, įskaitant „Snap Pixel“ ir „Snap’s“ pokalbių API. Abiem atvejais į trečiųjų šalių platformas (svetaines ir programas) įterpiama šiek tiek kodo, kuris renka informaciją apie ribotą veiklą tose platformose. Šią informaciją taip pat naudojame siekdami reklamuotojams teikti ataskaitas apie jų skelbimų efektyvumą.

  • Jei esate ES arba JK ir esate jaunesnis nei 18 metų, nenaudojame informacijos, kurią „Snap“ surinko apie jūsų veiklą mūsų reklamuotojų ir partnerių svetainėse ir platformose (t. y. „Veikla pagrįsti skelbimai“), kad nustatytų, kuriuos skelbimus jums rodyti. Taip pat galime apriboti šios informacijos naudojimą tam tikroms amžiaus grupėms kitose jurisdikcijose, kad būtų laikomasi vietos įstatymų.

• Auditorija. (Didesnės svarbos) Mūsų reklamuotojai taip pat gali į "Snap" įkelti savo klientų sąrašą, kad galėtų taikyti skelbimus tiems klientams (arba asmenims, pavyzdžiui, jų klientams "Snapchat" platformoje). Paprastai ši atitiktis pagrįsta maišyta telefono numerio arba el. pašto adreso versija. Pavyzdžiui, tarkime, kad esate aistringas komiksų mėgėjas. Jei bus bepasirodanti nauja komiksų knyga, leidėjas gali bendrinti savo gerbėjų sąrašą su „Snap“, kad įsitikintų, jog pamatysite skelbimą apie naujausią jų leidimą.

  • Jei esate ES arba JK ir esate jaunesnis nei 18 metų, neįtraukiame jūsų į tinkintas auditorijas.

• Kiti duomenys, kuriuos gauname iš reklamuotojų ir partnerių. Taip pat galime naudoti kitus duomenis, kuriuos apie jus gauname iš mūsų reklamuotojų ir partnerių, norėdami informuoti, kokius skelbimus rodyti, kaip aprašyta mūsų Privatumo politikoje.

Informacija, kurią renkame apie jūsų kontekstą, įrenginį ir buvimo vietą

• Informacija apie įrenginį. (Mažesnės svarbos) Kai naudojatės mūsų produktais ir paslaugomis, renkame informaciją apie jūsų įrenginį, kuri padeda suprasti operacinę sistemą, ekrano dydį, kalbos pasirinkimą, įdiegtas programėles ir kitus požymius. Tai savo ruožtu leidžia jums rodyti skelbimus, suderinamus su jūsų įrenginiu, jūsų norima kalba, tikslinę informaciją, taikomą konkrečioms operacinėms sistemoms ir atitinkančius jūsų pomėgius. Pavyzdžiui, jei naudojate „iPhone“, galime rodyti programėlių, kurios pasiekiamos tik „iOS“, skelbimus. Kaip ir nematysite skelbimų mandarinų kalba, jei įrenginio kalba nustatyta į persų.

• Buvimo vietos informacija. (Mažesnės svarbos) Manome, kad svarbu rodyti skelbimus, susijusius su jūsų buvimo vietove. Pavyzdžiui, jei esate Vokietijoje, reklamuotojui nebūtų smagu ar tikslinga rodyti jums tik Jungtinėse Valstijose rodomų filmų skelbimus. Apytikslę jūsų buvimo vietą nustatome pagal kelis duomenis, kuriuos pateikiate mums, kai naudojatės mūsų produktais ir paslaugomis, įskaitant jūsų IP adresą ir, jei suteikiate mums leidimą jį gauti, jūsų tikslią vietą pagal GPS. Taip pat galime naudoti vietas, šalia kurių esate arba kuriose dažnai esate, norėdami rodyti jums aktualius skelbimus. Pavyzdžiui, jei esate netoli kavinės, reklamuotojas gali norėti jums parodyti savo kavos skelbimus.

  • Jei esate Kalifornijoje, galite prašyti, kad „Snap“ apribotų jūsų asmeninės informacijos naudojimą, įskaitant tikslios jūsų vietovių istorijos naudojimą skelbimams rodyti

Atminkite, kad „Snap“ gali naudoti duomenis iš kelių anksčiau aprašytų šaltinių, kad rodytų jums skelbimus. Pavyzdžiui, reklamuotojas gali norėti rodyti skelbimus tam tikrai „Snapchat“ naudotojų grupei, pvz., 35–44 metų žmonėms, besidomintiems sodininkyste. Tokiu atveju galime naudoti jūsų amžių ir veiklą „Snapchat“ ar kitose platformose, kad rodytume jums skelbimus, jei patenkate į tą auditoriją.

Manome, kad turėtumėte turėti galimybę reikšmingai valdyti rodomus skelbimus. Norėdami pakeisti rodomus skelbimus, naudokite nustatymus aprašytus čia kad galėtumėte:

• Atsisakyti veikla pagrįstų skelbimų. Jei nenorite, kad „Snap“ mūsų reklamuotojų ir partnerių svetainėse bei platformose rodytų jums skelbimus pagal jūsų veiklą, galite jų atsisakyti.

• Atsisakyti auditorija pagrįstų skelbimų. Naudokite šį atsisakymą, jei nenorite, kad „Snap“ taikytų jums skelbimus pagal auditorijų sąrašus, kuriuos gauname iš reklamuotojų ir kitų partnerių.

• Atsisakyti trečiųjų šalių skelbimų tinklų. Naudokite šį atsisakymą, jei nenorite, kad trečiųjų šalių skelbimų tinklai rodytų jums skelbimus.

• Atsisakyti sekimo (tik iOS naudotojai). Jei savo įrenginyje, kuriame veikia 14.5 ar naujesnė iOS versija nustatysite privatumo valdiklius, kad „Snapchat“ nesektų jūsų, mes nesusiesime jūsų veiklos trečiųjų šalių programose ir svetainėse, surinktos naudojant tą įrenginį, su naudotojo ar įrenginio duomenimis iš „Snapchat“ tikslinės reklamos ar reklamos matavimo tikslais, išskyrus jūsų įrenginį. Tačiau mes galime susieti šią informaciją reklamos tikslais tokiais būdais, kuriais konkrečiai jūsų neidentifikuosime.

• Pakeisti jums rodomų skelbimų tematiką. Šis nustatymas leidžia nuspręsti, ar norite matyti tam tikrų tipų skelbimus jautriomis temomis, pvz., politinius, alkoholio ar lošimo skelbimus. Kai kurie iš šių skelbimų pagal numatytuosius nustatymus yra išjungti jaunesniems nei konkretaus amžiaus naudotojams, neatsižvelgiant į tai, kaip nustatytas šis nustatymas.

• Pakeiskite Gyvenimo būdo kategorijas. Šis nustatymas leidžia pakeisti gyvenimo būdo kategorijos sąsajas, kurias „Snap“ padarė apie jus, atsižvelgiant į jūsų pomėgius ir veiklą „Snapchat“ platformoje. Šis nustatymas taip pat nepaisys tam tikrų tipų skelbimų ir susijusių kategorijų amžiaus apribojimų.

Jei esate ES, be anksčiau nurodytų valdiklių, taip pat galite atsisakyti suasmeninto turinio, įskaitant reklamą. Tai galite padaryti apsilankę nustatymų puslapio skiltyje „Europos Sąjungos valdikliai“.

Reklamuotojams patvirtiname, kuriuos jų skelbimus peržiūrėjote ir spustelėjote. Kartais tai įvyksta per trečiųjų šalių vertinimo partnerius. Tada jie gali patikrinti, ar peržiūrėję arba spustelėję „Snap“ skelbimą įsigijote arba naudojote reklamuotojo produktus ir paslaugas (pavyzdžiui, įsigijote naują laikrodį, užsiprenumeravote vaizdo įrašų srautinio perdavimo platformą arba atsisiuntėte programą). Esame sudarę rašytinius susitarimus su reklamuotojais (ir vertinimo partneriais), kurie riboja šių skelbimų duomenų naudojimą, kad įvertintų jų reklamos kampanijų efektyvumą. Su reklamuotojais nesidaliname informacija, kuri jus tiesiogiai identifikuoja, pvz., vardu, telefono numeriu ar el. pašto adresu.

My AI rodomi skelbimai veikia šiek tiek kitaip nei kiti „Snapchat“ skelbimai: juos lemia jūsų My AI pokalbio kontekstas ir tai, ar, pavyzdžiui, ieškote produktų ar paslaugų rekomendacijų. Tai vadiname „kontekstiniais skelbimais“. Kitas skirtumas nuo kitų „Snapchat“ skelbimų: My AI skelbimus teikia „Snap“ reklamos partneriai, o ne pats „Snap“. Mūsų reklamos partneriai gauna jūsų užklausas (nustačius, kad yra komercinių tikslų) ir papildomą kontekstą, įskaitant jūsų amžiaus diapazoną (t. y. ar esate jaunesnis nei 18 metų), šalį/ kalbą, operacinės sistemos tipą (t.y. iOS/ Android) ir IP adresą, padedantį pateikti jums tinkamus ir susijusius skelbimus. Pavyzdžiui, jei paklausite My AI „kas gamina geriausią elektrinę gitarą?" tikėtina kad jums bus parodyta gitarų gamintojo „remiamų“ skelbimų skiltis. Visa tai gali atrodyti pažįstamai, nes My AI skelbimai veikia panašiai kaip paieškos skelbimai kitose platformose.