与大多数在线信息服务一样，Snapchat 主要靠广告维持。 为了向更有可能对广告感兴趣的人展示广告，广告商需要支付更多的费用。 除非展示个性化广告，否则我们不可能在不收取任何费用的情况下将 Snapchat 保持为有趣、安全和创新的网络空间。

大多数人更喜欢相关性更强、更有趣、更好玩的广告，且认为不相关的广告令人讨厌。 如果你正在努力成为未来的顶级厨师，那么有关炊具和食谱的广告可能会增加您在 Snapchat 上的停留时间；关于蹦床的广告，也许就没有那么大的吸引力（除非你也喜欢弹跳运动！）。

您对 Snap 的信任对我们来说非常重要。 对于广告以及 Snapchat 上的任何其他体验来说都是如此。 我们相信，只要能保持适当的平衡，个性化广告对每个人都有好处。 为此：

• 我们将于下文解释广告在 Snapchat 上的工作原理、我们收集并使用哪些信息来向您展示广告，以及我们为了控制您看到哪些广告而作出的设置。

• 我们拥有严格的隐私和安全设计流程。 这些举措可确保我们在 Snapchat 上的个性化广告保持平衡。

• 我们不会与广告客户分享您的所有信息。 我们只允许广告客户指定哪类用户可以看到广告，并衡量广告是否成功。

• 我们还要求我们的广告商遵守特定的标准。我们希望他们如实描述自己的产品、服务和内容，友好对待我们多元化的社区，并且不损害你的隐私。

我们还可能拒绝不符合我们广告政策的广告，包括具有误导性或不符合我们社群指南的广告。如果您发现误导性广告，您可以使用广告上的“了解更多”图标在应用程序内进行举报。

为了使我们的广告具有相关性，我们会根据我们了解的有关你的信息以及我们的广告商与合作伙伴向我们提供的信息，来尝试在合适的时间向你展示合适的广告。这意味着您看到的广告往往会受到我们所认为的您的兴趣、您在我们平台上的活动以及我们的合作伙伴和广告商向我们提供的有关您的信息的影响。

我们所收集或接收的所有类型信息都会对我们的广告系统产生影响，而其中一些类型的影响权重要比其他类型更高。请注意，由于各广告主有其各自的受众目标和优化设置，因此相关权重（如下所示）可能会因设置不同而有所变化。

我们所收集的信息的主要类型，包括其使用示例以及在广告系统中的相对权重（如括号中所提供的）如下所示：

我们直接从你那里获得的信息

• 账户注册信息。当您在注册 Snapchat 时，我们会收集有关您的某些信息。

  • 年龄。（高权重）关于您向我们提供的您的生日，我们会用它来确定您的年龄（根据您的设置，这还会带来其他有趣的体验，例如：可以允许您的好友向你发送生日祝福！）。如下文进一步所述，我们还尝试推断你的年龄，这可以作为另外的一种方式，用于提升广告展示给正确且适当观众的可能性。

  • 国家/语言。（高权重）我们出于多种原因会收集您的居住国家/地区和您偏好的语言，包括允许Snapchat 为您提供本地化内容和服务、为您提供与您的区域设置和语言相关的广告，以及确保我们向您展示的广告遵守当地法律法规。我们还可能将你的位置信息（如下所述）用于这些目的。

你在Snapchat上的活动

当你在 Snapchat 上浏览或使用相机、故事、Snap 地图、聚光灯 Snap、特效镜头、My AI（请参阅下文，了解有关 My AI 和广告的更多详细信息）以及其他内容和功能时，我们会了解（有时会猜测）你可能感兴趣的内容。例如，如果您观看或创建了大量有关篮球的聚光灯 Snap，我们可能会向您展示职业篮球门票的广告。

如下所述，我们还会根据你在 Snapchat 上的活动做出有关你的其他推断，这可能是通过我们从其他来源收集的信息得出的。推断包括：

• 年龄。（较高权重）例如，当您在注册期间输入了您的生日信息，我们还会根据您在Snapchat上的活动推断您的年龄。这种推断有助于确保我们年轻的Snapchat用户的安全，并提高我们的年龄数据的准确性。广告主可能希望将某些产品针对特定年龄群体进行营销（因为这些群体可能对特定广告更有接受度）或者避开对某些广告不相关或不合适的群体。例如，如果你在美国未满 21 周岁，那么我们不会向你展示酒类广告。

• 性别群体。 （高权重）我们还会根据许多线索推断您的性别，包括您的 Bitmoji、用户名和显示名称、好友受众特征以及您在 Snapchat 上的活动。类似于确定您的兴趣，我们推断的性别群体可以帮助广告主向您展示可能与您相关的广告。例如，广告主可能希望向具有特定性别表达的 Snapchat 用户展示广告，我们使用所推断的性别群体来帮助向与该群体最相关的用户展示广告。

• 兴趣。（高权重）我们始终努力让我们的广告尽可能与您相关，因此我们会尝试推断您的兴趣。例如，如果您关注赛车手，喜欢观看或创建与新车、赛车相关的故事，或者点击 Snapchat 上与汽车赛事装备相关的广告，那么我们可能会猜测您是一名“汽车爱好者”。其中一些猜测我们称之为“生活方式分类”，你可以在 Snapchat 中查看我们关于你的生活方式分类的猜测，并且你可以随时更改或清除这些生活方式分类。我们也会对您的兴趣进行其他推断，以帮助我们向您展示您可能感兴趣的内容，例如，我们有 "Snapchat内容类别"，可对您在Snap上互动的内容进行分类。您可以按照以下说明下载数据查看这些内容类别

• 你的好友。（低权重）许多朋友拥有类似的兴趣。因此，我们可能会根据有关你好友与广告或内容互动的信息，来确定是否向你展示这些广告。例如，如果你的好友点击了一双新鞋子的广告，我们可能会利用它来优先考虑向你展示相同的广告。

如果您位于欧盟或英国，并且年龄未满 18 岁，我们不会使用关于您性别群体、兴趣或朋友兴趣的推断来个性化您看到的广告。

我们还会根据有关您之前与哪些广告互动的信息，来确定接下来向您展示（或不向您展示）哪些广告。众所周知，没有人喜欢重复看同一个广告！

我们从广告商与合作伙伴处获得的信息

• 你在我们的广告商与合作伙伴的网站和平台上的活动。（高权重）我们的广告主与合作伙伴通过他们自己的应用、网站和平台向我们提供数据，我们用这些数据来帮助提供展示广告所需的信息。例如，如果你在与 Snap 共享数据的网站上搜索电影，你可能会看到类似电影的广告。

  • 我们通过几种不同的方式获取此信息，包括通过 Snap Pixel 和 Snap 的 Conversion API。在这两种情况下，第三方平台（例如，网站和应用）中都会嵌入少量代码，用于收集有关这些平台上有限活动的信息。我们还使用这些信息向广告主提供有关其广告效果的报告。

  • 如果您位于欧盟或英国，并且年龄未满18岁，我们不会使用 Snap 从您在广告主和合作伙伴的网站和平台上的活动中收集的信息（即“基于活动的广告”）来确定要向您展示哪些广告。同样，为了遵守当地法律，我们可能也会限制在其他司法管辖区使用这些信息的年龄范围。

• 受众。（高权重）我们的广告商还可以将其客户列表上传到 Snap，以便他们可以将广告定向展示给这些客户（或 Snapchat 上和他们客户类似的个人）。通常，此匹配基于你的电话号码或电子邮件的哈希版本。例如，假设你是漫画书的忠实消费者。如果一本新漫画书即将出版，发行商可能会向 Snap 分享他们的粉丝列表，以帮助确保你会看到有关其最新作品的广告。

  • 如果您位于欧盟或英国，并且年龄未满 18 岁，我们不会将您包括在自定义受众群体中。

• 我们从广告商与合作伙伴处获得的其他数据。如我们的隐私权政策中所述，我们还可能使用从广告商与合作伙伴处获得的有关你的其他数据来告知我们展示哪些广告。

我们收集的与你的背景、设备和位置相关的信息

• 设备信息。（低权重）当您使用我们的产品和服务时，我们会收集有关您设备的信息，这有助于我们了解操作系统、屏幕尺寸、语言选择、安装的应用和其他属性。这反过来又使我们能够向你展示与你的设备兼容、使用你偏好的语言、针对特定操作系统并符合你的兴趣的广告。例如，如果你使用的是 iPhone，我们可能会向你展示仅在 iOS 上可用的应用的广告。同样，如果您的设备语言设置为波斯语，您将不会看到普通话广告。

• 位置信息。（低权重）我们认为向您展示与您所在位置相关的广告非常重要。例如，如果你在德国，而广告商向你展示仅在美国上映的电影的广告，这既没意思也无意义。我们根据您在访问我们的产品和服务时向我们提供的一些数据来确定您的大致位置，包括您的IP地址，以及基于GPS的您的精确位置（如果您授权允许我们收集这些数据）。我们还可能根据你附近或经常光顾的地点，向你展示与你相关的广告。例如，如果您在咖啡店附近，广告主可能会向您展示他们的咖啡广告。

  • 如果您位于加利福尼亚州，您可能会要求 Snap 限制使用您的个人信息，包括使用您的精确位置历史记录来向您展示广告。

请记住，Snap 可能会根据上述多个来源的数据来向你展示广告。例如，广告商可能希望向特定的 Snapchat 用户群体展示广告，例如对园艺感兴趣的 35-44 岁用户。在这种情况下，如果你属于该受众群体，我们可能会根据你的年龄和你在 Snapchat 或其他平台上的活动来向你展示广告。

我们认为你应该对所看到的广告拥有有意义的控制权。如需调整你看到的广告，请使用此处所述的设置来操作：

• 选择退出基于活动的广告。 如果您不希望 Snap 根据您在我们的广告主和合作伙伴的网站和平台上的活动向您展示广告，你可以选择退出。

• 选择退出基于受众的广告。 如果你不希望 Snap 根据我们从广告商和其他合作伙伴获得的观众群体列表向你展示广告，请使用此选择退出。

• 选择退出第三方广告网络。 如果你不希望第三方广告网络向你展示广告，请使用此选择退出。

• 选择退出跟踪（仅限 iOS 用户）。如果你在运行 iOS 14.5 或更高版本的设备上将隐私控制设置为不允许 Snapchat 跟踪你，则我们不会将你在使用该设备时收集的第三方应用和网站上的活动与 Snapchat 的用户或设备数据关联起来，以用于定向展示广告或广告效果测评之目的，但在你的设备上除外。但是，我们可能会以不会具体识别您身份的方式链接这些信息，以用于展示广告。

• 更改你看到的广告主题。通过此设置，你可以决定是否希望看到有关敏感主题的某些类型的广告，例如政治、酒精或博彩广告。对于特定年龄以下的用户，无论如何设置，其中一些广告都会默认关闭。

• 更改生活方式分类。此设置允许您修改 Snap 根据您在 Snapchat 上的兴趣和活动对您做出的生活方式分类推断。 对于某些类型的广告和相关类别，年龄限制将优先于这一设置。

如果您位于欧盟地区，除上述控制选项外，您还可以选择退出包括广告在内的个性化内容。您可以通过访问“设置”页面的"欧盟控制选项"部分来进行此操作。

我们向广告商确认您查看并点击了他们的哪些广告。有时，这种操作是通过第三方测量合作伙伴进行的。然后，他们可以检查您对 Snap 广告的查看或点击是否导致您购买或使用广告商的产品和服务（例如，购买新手表、订阅视频流平台或下载应用程序）。我们与广告商（以及测量合作伙伴）签订了书面协议，限制他们使用这些广告数据来测量广告活动的有效性。我们不会与广告商分享能直接识别您身份的信息，例如姓名、电话号码或电子邮件地址。

My AI 中显示的广告与 Snapchat 上的其他广告略有不同：它们取决于您的 My AI 对话的关联信息，以及您是否正在寻找产品或服务的推荐等。我们称之为“内容相关广告”。 与 Snapchat 上其他广告的另一个不同之处是：My AI 中的广告由 Snap 的广告合作伙伴，而并非 Snap 提供。 我们的广告合作伙伴会收到您的查询（如果我们确定存在商业意图）和其他相关信息，包括您的年龄范围（即您是否未满 18 岁）、国家/地区/语言、操作系统类型（即 iOS/Android）和 IP 地址，以为您提供适当且相关的广告。 例如，如果您问 My AI“谁制造的电吉他最好？”您可能会看到一个由吉他制造商“赞助”的广告部分。 所有这些听起来可能很熟悉，因为 My AI 广告的运作方式很像其他平台上的搜索广告。