Snap-Richtlinien für politische Werbung, Lobbyarbeit und Advocacy-Marketing

Snapchat ermöglicht Selbstentfaltung – auch, was Politik angeht. Allerdings muss auf Snapchat erscheinende politische Werbung transparent sein, die gesetzlichen Vorgaben einhalten und zu unseren Nutzern passen.

Politische Werbung muss alle einschlägigen gesetzlichen Bestimmungen einhalten, darunter alle nationalen Wahlgesetze und Wahlkampffinanzierungsgesetze, das Urheberrecht, die gesetzlichen Bestimmungen gegen Verleumdung und üble Nachrede und (wo zutreffend) die Regeln der Federal Election Commission und einzelstaatliche oder kommunale Gesetze und Vorschriften. Für die Einhaltung dieser gesetzlichen Bestimmungen ist allein der Werbetreibende verantwortlich.

Sämtliche politische Werbung muss einen Hinweis mit dem Text „Bezahlt von“ innerhalb der Anzeige enthalten, gefolgt vom Namen der bezahlenden natürlichen oder juristischen Person. Snap kann ebenfalls einen Hinweis mit dem Text „Bezahlt von“ für Werbeinhalte verlangen, die zu politischen Inhalten oder Werbeartikeln verlinken, oder in anderen Fällen, die im alleinigen Ermessen von Snap liegen. In den USA müssen Wahlkampfanzeigen angeben, ob die Anzeige von einem Kandidaten oder einer Organisation autorisiert wurde oder nicht, und Wahlkampfanzeigen, die nicht vom Kandidaten autorisiert wurden, müssen die Kontaktdaten der Trägerorganisation enthalten. Diese Haftungsausschlüsse variieren je nach Gerichtsbarkeit. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass jede Anzeige allen anwendbaren Gesetzen und Vorschriften auf Bundes-, Landes- und lokaler Ebene in Bezug auf die Haftungsausschlüsse „bezahlt von“ entspricht.

Wie alle Anzeigen auf Snapchat müssen politische Anzeigen den Nutzungsbedingungen, den Community-Richtlinien und unseren Werberichtlinien von Snap entsprechen. Dies bedeutet unter anderem:

• Keine Inhalte, die jemanden belästigen, einschüchtern oder bedrohen.

• Keine Inhalte, die in die Irre führen, täuschen oder fälschlicherweise vorgeben, von einer anderen Person oder Organisation zu stammen, oder die deine Verbindung zu einer Person oder Organisation anderweitig falsch darstellen.

• Keine Inhalte, die gegen die Publizitätsrechte, Rechte auf Privatsphäre, Urheberrechte oder sonstige geistige Eigentumsrechte Dritter verstoßen.

• Keine Inhalte, die Gewaltdarstellungen oder Aufrufe zur Gewalt enthalten.

Wir ermutigen diejenigen, die politische Werbung schalten, zu einer positiven Botschaft. Aber wir verbieten „aggressive“ Anzeigen nicht kategorisch; Meinungsverschiedenheiten mit einem Kandidaten oder einer Partei zum Ausdruck zu bringen oder sich gegen diese stark zu machen ist im Allgemeinen zulässig, sofern dabei unsere sonstigen Richtlinien eingehalten werden. Allerdings dürfen politische Anzeigen keine Angriffe in Bezug auf das Privatleben eines Kandidaten enthalten.