Snap-Richtlinien für politische Werbung, Lobbyarbeit und Advocacy-Marketing
Snapchat ermöglicht Selbstentfaltung – auch, was Politik angeht. Allerdings muss auf Snapchat erscheinende politische Werbung transparent sein, die gesetzlichen Vorgaben einhalten und zu unseren Nutzern passen.
Anforderungen
Diese Richtlinien für politische Werbung gelten für jegliche auf Snap geschaltete politische Werbung, einschließlich Anzeigen zu Wahlen, Advocacy-Anzeigen und Anzeigen zu problematischen Themen.
Rechte von Snap
Snap überprüft politische Anzeigen auf Einzelfallbasis. Fülle zunächst dieses Formular für politische Werbetreibende aus.
Wir behalten uns das Recht vor, Anzeigen nach unserem alleinigen Ermessen abzulehnen oder Änderungen an ihnen zu verlangen, wenn wir der Ansicht sind, dass sie gegen die oben aufgeführten Standards verstoßen oder anderweitig unangemessen sind. Wir werden unser Ermessen nie mit der Absicht ausüben, einen Kandidaten, eine politische Ansicht oder eine politische Partei zu bevorzugen oder zu benachteiligen.
Wir behalten uns außerdem das Recht vor, Belege für die Tatsachenbehauptungen eines Werbetreibenden zu verlangen.
Snap kann die im Zusammenhang mit politischer Werbung stehenden Informationen einschließlich Werbeinhalte, Details zu Zielgruppen, Auslieferung, Ausgaben und andere Informationen zur Kampagne öffentlich anzeigen und anderweitig offenlegen.
Politische Werbung von ausländischen Staatsangehörigen oder juristischen Personen
Von Snap veröffentlichte politische Anzeigen dürfen weder direkt noch indirekt durch ausländische natürliche oder juristische Personen bezahlt werden, wie diese in den einschlägigen Gesetzen definiert werden – oder anders ausgedrückt, die ihren Wohnsitz bzw. Sitz nicht in dem Land haben, in dem die Anzeige geschaltet wird. Es gibt eine begrenzte Ausnahme von diesem Verbot für politische Anzeigen, die sich an jeden Mitgliedstaat der Europäischen Union (EU) richten und die direkt oder indirekt von in einem anderen EU-Mitgliedstaat ansässigen Unternehmen bezahlt werden können. Snap nimmt keine politischen Aktivitäten wahr und dient auch nicht als politischer Berater, Werbeagent oder Öffentlichkeitsberater im Namen eines ausländischen Auftraggebers. Durch das Platzieren einer Anzeige bestätigt der Werbetreibende, dass Snap sich das Recht vorbehält, die angebotenen Dienste nach eigenem Ermessen einzuschränken, um solche Aktivitäten zu vermeiden.
Transparenz
Wir sind stolz darauf, die Transparenz mit unserer Anzeigen-Bibliothek zu politischen Themen zu wahren.
Unzulässige Inhalte
Politische Werbung muss alle einschlägigen gesetzlichen Bestimmungen einhalten, darunter alle nationalen Wahlgesetze und Wahlkampffinanzierungsgesetze, das Urheberrecht, die gesetzlichen Bestimmungen gegen Verleumdung und üble Nachrede und (wo zutreffend) die Regeln der Federal Election Commission und einzelstaatliche oder kommunale Gesetze und Vorschriften. Für die Einhaltung dieser gesetzlichen Bestimmungen ist allein der Werbetreibende verantwortlich.
Sämtliche politische Werbung muss einen Hinweis mit dem Text „Bezahlt von“ innerhalb der Anzeige enthalten, gefolgt vom Namen der bezahlenden natürlichen oder juristischen Person. Snap kann ebenfalls einen Hinweis mit dem Text „Bezahlt von“ für Werbeinhalte verlangen, die zu politischen Inhalten oder Werbeartikeln verlinken, oder in anderen Fällen, die im alleinigen Ermessen von Snap liegen. In den USA müssen Wahlkampfanzeigen angeben, ob die Anzeige von einem Kandidaten oder einer Organisation autorisiert wurde oder nicht, und Wahlkampfanzeigen, die nicht vom Kandidaten autorisiert wurden, müssen die Kontaktdaten der Trägerorganisation enthalten. Diese Haftungsausschlüsse variieren je nach Gerichtsbarkeit. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass jede Anzeige allen anwendbaren Gesetzen und Vorschriften auf Bundes-, Landes- und lokaler Ebene in Bezug auf die Haftungsausschlüsse „bezahlt von“ entspricht.
Wie alle Anzeigen auf Snapchat müssen politische Anzeigen den Nutzungsbedingungen, den Community-Richtlinien und unseren Werberichtlinien von Snap entsprechen. Dies bedeutet unter anderem:
Keine Inhalte, die jemanden belästigen, einschüchtern oder bedrohen.
Keine Inhalte, die in die Irre führen, täuschen oder fälschlicherweise vorgeben, von einer anderen Person oder Organisation zu stammen, oder die deine Verbindung zu einer Person oder Organisation anderweitig falsch darstellen.
Keine Inhalte, die gegen die Publizitätsrechte, Rechte auf Privatsphäre, Urheberrechte oder sonstige geistige Eigentumsrechte Dritter verstoßen.
Keine Inhalte, die Gewaltdarstellungen oder Aufrufe zur Gewalt enthalten.
Wir ermutigen diejenigen, die politische Werbung schalten, zu einer positiven Botschaft. Aber wir verbieten „aggressive“ Anzeigen nicht kategorisch; Meinungsverschiedenheiten mit einem Kandidaten oder einer Partei zum Ausdruck zu bringen oder sich gegen diese stark zu machen ist im Allgemeinen zulässig, sofern dabei unsere sonstigen Richtlinien eingehalten werden. Allerdings dürfen politische Anzeigen keine Angriffe in Bezug auf das Privatleben eines Kandidaten enthalten.
In Kanada erlaubt Snap keine „parteiische Werbung“ oder „Wahlwerbung“ (gemäß der Definition des kanadischen Wahlgesetzes in der jeweils gültigen Fassung (das „Gesetz“)), die direkt oder indirekt im Namen einer teilnahmeberechtigten Partei, eines eingetragenen Vereins, eines zur Nominierung stehenden Kandidaten, eines potenziellen oder tatsächlichen Kandidaten oder einer dritten Partei, die gemäß Unterabschnitt 349.6(1) oder 353(1) des Gesetzes zur Registrierung verpflichtet ist, gekauft wird. Dies kann (ohne Einschränkung) Inhalte einschließen, die eine dieser Personen/Gruppen fördern oder ablehnen, oder ein Thema, das mit einer dieser Personen/Gruppen in Verbindung steht.
In den USA erlaubt Snap derzeit keine Anzeigen für staatliche oder kommunale Wahlen oder Wahlinitiativen im Staat Washington.
From 1st October 2025, in the European Union (EU), Snap will not permit political advertising as defined under EU Regulation 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising. This means that the following are not permitted: (a) ads by, for or on behalf of a political actor, which means a political party, political alliance, a candidate for or holder of any elected office at Union, national, regional and local level, or any leadership position within a political party, or member of Union institutions; or (b) ads which are liable and designed to influence the outcome of an election or referendum, voting behaviour or a legislative or regulatory process, at Union, national, regional or local level. The following ads are exempt from this prohibition:
Messages from official Member State or EU sources that are strictly limited to the organisation of and modalities for participating in elections or referendums, including the announcement of candidacies, the question put for vote in referendum, or messages to promote participation in elections or referendums.
Public communication that aims to provide official information to the public by, for or on behalf of any public authority of a Member State or by, for or on behalf of the EU, including by, for or on behalf of members of the government of a Member State, provided that they are not liable and designed to influence the outcome of an election or referendum, voting behavior or a legislative or regulatory process.
Snap will continue to review and permit, on a case-by-case basis, social issue ads with neutral messaging about topics of general public relevance, as long as they do not fall within the definition of political advertising under EU Regulation 2024/900.
Wahlbezogene Anzeigen sind Anzeigen über oder bezahlt von Kandidaten oder Parteien für öffentliche Ämter, Wahlmaßnahmen oder Referenden, politische Aktionsausschüsse und Anzeigen, die die Menschen dazu auffordern, zu wählen oder sich für die Wahl zu registrieren.
Advocacy- oder Themen-Anzeigen sind Anzeigen, die problematische Themen oder Organisationen betreffen, die auf lokaler, nationaler oder globaler Ebene Diskussionsthema sind, oder die von Bedeutung für die Öffentlichkeit sind. Beispiele dafür sind: Anzeigen über Abtreibung, Immigration, die Umwelt, Bildung, Diskriminierung und Waffen.
